“总有一顿饭让你热泪盈眶，那就是家的味道——年夜饭”，这是一位网友在“2024我们的年夜范儿”项目宣推视频下的精彩留言。

从一顿饭到满满的新年仪式感，春节作为中国传统文化中最重要的节日，也为各大平台提供了打造热点的契机。据了解，“我们的年夜范儿”是由巨量引擎联合新华网共同打造的品牌春节项目，活动以深挖品牌春节故事为核心，通过抖音人气红人助力打call、品牌新春短片打造、全民参与话题互动、明星达人深度种草，广泛触达年轻家庭，助力品牌“品效合一”、新春焕新。

作为国货品牌，纳爱斯集团雕牌品牌自创IP“洗上加喜中国年”，全链路融入“我们的年夜范儿”平台IP，成为一份年味儿十足的“喜乐大餐”。

“2024我们的年夜范儿”

激发用户共情 唤醒新春仪式感

“春节需要仪式感，才不至于让人觉得不过就是休了个假期。”那么仪式感从何而来呢？一家人一起贴春联、看春晚、来一场酣畅淋漓的大扫除，欢欢喜喜除旧迎新。每当在抖音或是朋友圈里刷到花式年味时，不管身处天南海北，人们总是会感觉到一种焕新的力量。

“空气里熟悉的味道是健康、是幸福、是团圆，家中净，福长住，这就是最大的喜。”——在“我们的年夜范儿”活动中，由雕牌联合巨量引擎、新华网定制的新春专属短片《洗上加喜》，引发网友们的广泛共鸣。有网友留言“上演的是各式各样的奇葩洗衣方式，看到的却是平凡生活与家庭成长中的惊喜、欢喜与欣喜”“视频充满趣味但又不失温馨，看完很期待和家人来一场全家洗衣总动员！”还有网友表示，“提到让全家人都印象深刻的年味儿产品，国货雕牌无疑是标志性品牌之一。

抖音头部达人参与“年夜范儿”短片

IP强强联合 赋能品牌破圈

此次“我们的年夜范儿”抖音IP与“洗上加喜中国年”雕牌IP强强联合，碰撞出新火花。达人们纷纷通过花式共创参与到“洗上加喜中国年”话题中，用镜头串起新年大扫除、焕新衣、做年夜饭、备年货、送礼串门等新年场景，展现新时代家庭成员间温馨、有爱、有趣的互动。

相较往年的欢乐守岁，雕牌今年更是全民互动，推出＃洗上加喜中国年 抖音挑战赛，用镜头捕捉一家人欢天“洗”地的难忘瞬间，洗净尘埃，开启美好新一年。挑战赛上线仅3天，播放量超3亿，全民投入“洗洗洗洗焕新衣，幸福健康乐开怀”的欢乐氛围当中，一起喜气洋洋“接喜气”。

“洗上加喜中国年”挑战赛

跨越时代的雕牌，始终能精准洞察不同时代的消费者需求，创新开发广受好评的产品，为美好生活注入品质感。设计师出身、创意感满分、总能将“食物”化腐朽为神奇的@腊月小九，新晋辣妈的剧情类博主@潇洒杨女士等千万粉丝达人，纷纷点赞雕牌。“不愧是国货大品牌，你永远可以相信雕牌”“给家人都用雕牌，才能感觉更安心”“有国家发明专利技术，剥渍甩渍，除菌除螨，一瓶就搞定了！”雕牌久经市场考验的过硬品质，给了中国老百姓高性价比的超值体验，更带来绿色健康的满满安全感。

达人纷纷推荐雕牌产品

作为“一家三代都在用”的国货品牌，雕牌早已成为一种“家庭印记”，陪伴着万千家庭，见证平凡生活中不期而遇的惊喜，家人牵挂的欣喜和孩子成长的欣喜。而雕牌作为“爱”的链接，不仅带来了别样的喜庆年味，更展现了“有情有家有雕牌”的品牌情怀。

新春新气象，洗上加喜中国年

雕牌到家，“洗”上加喜中国年。作为国货品牌持续焕新的典型代表，雕牌持续融入消费者美好生活。此次通过巨量引擎全域营销联动新春全场景，精准承接用户关注热点，激发欢喜年味与国民情绪，实现品牌效益确定性增长的同时，也赢得了更多年轻家庭的喜爱。（文/朱家齐）