“如何让自己变得更美”“如何让自己拥有完美肌肤”……成为很多女性关注的话题。

  面对社会压力，许多女性将自己“伪装”起来，无法做真正的自己。国际护肤品牌SK-II却发现，有一股“脱美役”的风潮：她们素颜出镜，关掉了滤镜，生活中以松弛舒适的状态，做自己享受的事情，回归真实自我状态。

  在“三八妇女节”即将到来之际，3月6日，SK-II携手品牌真实用户、“脱美役发起者”摄影师“山点水”，拍摄影片并在新华网首发。该片讲述了随着年龄增长，几位女性的人生越活越年轻的故事。

  聚焦真实消费者故事，感受“越活越年轻”的精神力量

  在这部影片中，没有一位“演员”。SK-II邀请几位特别的女性——都是真实使用产品长达10至30年的忠实用户，年龄跨度从30到60岁。

  在她们的故事里，博主“我叫茉莉”30岁辞掉高薪工作，只为开设一家梦想中的古董店；35岁的王箫淇是2016年SK-II推出《她最后去了相亲角》的主角，如今也开启人生新阶段，走进了一段幸福的婚姻；61岁的博主“一张”，在别人退休的年龄，挑战去上海做话剧演员，在自己喜欢的领域里发光发热。

  她们在片子里都展示了越活越年轻的态度和状态。30年的神仙水用户一张在拍摄中表示：“30年前，我就开始用神仙水，一用就是30年，让我就算不化妆，也有那种自然的光泽。我坦然接受岁月给我的痕迹，我也用自己的方式去保养自己，觉得真实的美，更自然更显年轻。”

三位使用SKII多年的女性变化

  时间与肌肤从来就不是对立的。SK-II神奇的成分PITERA，让她们即使随着年龄的增长，也敢于“不妆”拍摄。无论什么年纪使用PITERA™，肌肤都会随着时间和 PITERA™的相伴保持良好的状态。

  为了解女性对随着年纪变化，对自己现状的真实想法，SK-II就曾携手摄影师@山点水，发起《美役逃离计划》，拍摄真实无底妆女性，记录她们#越大越不zhuang#的转变。摄影师“山点水”表示，她希望模特在自己的镜头前，可以做自己，而摄影最重要的就是那种真实。

  她们都SK-II 长期的使用者，透过摄影师“山点水”的镜头，通过肌肤素颜的拍摄，见证了她们年龄越大，活得越年轻的转变。

  深度洞察形成“共鸣”，鼓励女性走向更好的自己

  她们是“个例”，更是身边女生能感受到的“共鸣”。SK-II相信，时间带给她们不装的勇气，只有打破年龄束缚做自己，才可以越活越年轻。面对不同的压力，更需要勇敢转变，忠于本真，自信展现真实的自我。

  事实上，如今围绕女性话题的讨论层出不穷。特别是在消费品市场日益成熟的今天，品牌如何讲好女性故事，构建从产品、渠道再到营销的“护城河”尤为关键。对于以女性为核心的品牌营销，更应该要与消费者产生共鸣，在持续做好沟通的过程中获得真实反馈与成长。

  SK-II始终认为，当代女性应该将命运掌握在自己手中，这与其倡导的“改写命运”品牌理念十分契合。SK-II“改写命运”品牌活动旨在鼓励更多的女性走上改写命运的道路。

  从2016年《她们最后去了相亲角》开始，SK-II拍摄了《人生不设限》《为什么她们不回家过年》《人生轴线》等短片，从不同主题和角度探讨当下女性在各个人生阶段的不同状态，对年轻女性的生活产生了影响。2021年，SK-II于2021年成立了电影工作室SK-II STUDIO，推出动画与真人结合的系列短片“VS”，以及互动式电影《人生，我自己选》等优质作品，支持女性拥有冲破束缚的力量与勇气，诠释每位女性都拥有“改写命运”的力量，鼓舞女性勇敢做出自己的选择。

  过去10年，SK-II与女性自我成长关系紧密，并不懈传递鼓励女性改写命运的力量，以真实消费者洞察为核心，鼓励女性从内心真实想法出发，走向更好的自己。未来，SK-II将持续贯彻“命运并非偶然，是选择使然”品牌理念的同时，发挥更多积极作用。（文/谷雨）