春日温暖，万物复苏，正是读书好时节。今年4月23日，是联合国教科文组织确定的第29个“世界读书日”，第七季“多多读书月”亦如约到来。

  未来一个月，读者们在拼多多APP搜索“多多读书月”可直接跳转至活动页面，与心仪的书籍相遇。在清风拂面的公园树荫下，在暖意融融的窗边沙发旁，春光与阅读，都不可辜负。

  “多多读书月”是新电商平台拼多多于2021年4月发起的一项大型知识普惠行动。迄今为止，“多多读书月”已陪伴读者走过六季，成为图书市场的一大IP。往季读书月，拼多多联合北京大学出版社、商务印书馆、天地出版社、作家出版社、中信出版社、果麦、理想国、未读图书等上百家权威出版社、图书出版公司，累计补贴逾6000种、2600余万册精品好书。

  第七季“多多读书月”，拼多多邀请平台千余家图书店铺参与，以亿元读书基金叠加官方补贴，对上万种图书产品进行源头直补。同时，平台还联合各大出版社优中选优，精选1000本经典著作，直接补贴500万册。

  助力图书市场消费升级

  《第二十次全国国民阅读调查报告》显示，2022年我国成年国民的综合阅读率为81.8%，人均纸质图书阅读量为4.78本。45.5%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，而超过六成的国民对自己这一年的阅读情况表示“不满意”或“一般”。

  4月伊始，爱书之人便迫不及待地询问拼多多客服今年读书月的情况。在上一季“多多读书月”，一次性购买5本及以上书籍的人数占比32.4%，可谓“囤够一年的书”。

  本季读书月选品小组，从各大出版社精选了1000本经典著作，直接补贴超500万册正版经典热销图书，其中包括国内外知名作家经典书目，从茅盾文学奖等奖项中获奖书籍，去年在多个年度榜单中“霸榜”的图书，以及诠释社会运行规律的社科哲学类书籍。为照顾不同消费者阅读需求，图书补贴品类进一步延展，涵盖文学、历史、哲学、教育、少儿、经济、管理、商业、艺术、科普等众多领域。

  “各年龄层读者购书热情高涨，用户需求呈现个性化、多元化的趋势。本着‘消费者需要什么，平台就补贴什么’的原则，我们将覆盖范围扩大到上千家出版社和上万种图书产品，满足多元化需求，做到更大范围的普惠。”“多多读书月”负责人表示。

  当下，图书消费正在呈现出更多的升级需求。精装版、签名版、立体书、有声书等图书产品成为消费热点。

  图书消费市场的升级，同样体现在图书服务的精进上。目前，参加“多多读书月”的图书商品都拥有百亿补贴频道的“安心买 随心退”服务作为标准配置。这意味着，购书者将自动获得平台提供的“品质险”，同时还享受全场包邮、买贵必赔、48小时发货等服务。

  2023年7月，拼多多在新疆地区推行免费包邮送货进村，将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内、签收时效压缩到24小时。书籍，正是新疆包邮进村服务覆盖的重点类目之一。

  受惠于此，2024年3月，新疆图书订单量已超过100万单，同比增长80%左右。

  千家图书商共同带来精神食粮

  今年的“多多读书月”的最大亮点之一，有上千家图书公司的参与。

  上海世纪出版集团已参与过五季“多多读书月”，集团旗下的文艺社科、文教、古籍等品类图书在平台消费者中的口碑及销量最好。

  “很多推荐的书都受到了读者欢迎，部分畅销品种在一个月内销售超过五千册，如《卡拉马佐夫兄弟》《置身事内》《唐诗鉴赏辞典》《南北战争三百年》《重走:在公路、河流和驿道上寻找西南联大》等。每年两次的‘多多读书月’对图书销售的帮助很大，两季都是店铺销售的高峰期。”上海世纪出版集团店铺负责人说。

  而面对本季读书月的众多新玩家，上海世纪出版集团表示这是一次挑战。这次，他们为“多多读书月”的读者带来了《伦敦城记》《好书是可以读一辈子的》《日本营造之美》《敦煌画卷》等艺术、历史、社科品类的好书。

  比起上海世纪出版集团这位常客，博库网时隔多年第二次参加“多多读书月”。作为全国知名的综合性图书销售服务商，博库网在拼多多开设旗舰店已有4年时间，目前最受平台消费者欢迎的图书品类是文学小说和学习用书。

  再次回归，奉上大礼。博库不仅准备了品类丰富的学考教辅类图书、经管社科类图书，还带来了卡夫卡的《审判》、豆瓣高分经济理论书籍《就业、利息和货币通论》、平克·弗洛伊德传记《无尽之河》等经典著作。

  “全民阅读，一个都不能少。拼多多连接着广泛的读者和书商，通过加大补贴力度、完善配套服务机制，‘多多读书月’希望助力图书下沉，让消费者买到便宜、放心的好货；也让有价值的图书得到更好的曝光，推动更多平价正版好书上架，践行全民阅读。”“多多读书月”项目负责人表示。