“今年拼多多将投入共计45亿元消费补贴，助力‘五五购物节’促消费活动。上海地区用户进入专区即可领取各类补贴券。”4月27日，在商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府共同举办的2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”启动仪式上，拼多多联合创始人范洁真揭晓了为这场年度消费节庆准备的用户回馈“大礼包”。

  “五五购物节”是上海增强消费市场回升势头、打造国际消费城市的消费市场活动。作为上海本土成长的新电商平台，拼多多已连续五年积极参与，投入力度逐年递增。今年拼多多不仅设立活动专区、联合中央广播电视总台（以下简称“总台”）开展专场直播，还推出“新品首发季”活动，携手家电、美妆、运动、文具、食品等类目品牌，着力打造首发经济的平台特色。

拼多多联合创始人范洁真（中）参加第五届上海“五五购物节”启动仪式

  “‘五五购物节’不仅是上海的，也是全国的。”范洁真表示，“我们希望立足上海、辐射全国，让全国消费者都能参与到这场消费节当中。”

  “五五”专场直播带货迎开门红

  4月26日晚，在第五届上海“五五购物节”启动仪式外场，总台携手拼多多落地了一场主题为“拼在上海 乐享生活”的百亿补贴专场带货直播。从农产品起家的拼多多，创造了以拼为特色的农产品零售新模式，通过简化生鲜流通环节，让消费者以实惠的价格购买到新鲜、优质的农特产品。鉴于此，整场直播中，农特产品颇受用户喜爱，“网红水果”蓝莓就是其中代表。拼多多数据显示，今年以来，平台蓝莓销量大幅增长，同比增幅达到300%。

  “云南的玫瑰颜色多样，不仅香气宜人，还能装饰房间、愉悦自己。这款鲜花是坐飞机来的，从昆明种植基地直发，空运直达相隔2000多公里的上海。”直播持续到半程，重点推介了云南鲜花，结果大受欢迎。据店铺商家透露，今年以来，店铺订单明显上升，日销峰值可以达到3000单。

  除了上海对口支援的云南特色农产品大获青睐，在三小时的直播中，平台补贴的国际大牌、“沪牌”老字号、潮流新品牌等品质好物也吸引了广泛关注。一些品牌甚至在“五五购物节”预热阶段就迎来了线上消费的“开门红”。

  为让消费者更经济地实现消费升级，近三年来，拼多多已累计为“五五购物节”投入消费补贴逾120亿元。

  与此同时，平台还在“五五购物节”活动专区搭建了“上海制造一起拼”“上海好农货”“丝路云品”“对口帮扶好货购”、“绿色健康消费”等主题楼层，旨在推动更多海内外优质产品对接中国消费市场，提升优质供给的丰富性。

  线上集中“上新” 推出“新品首发季”

  “五五购物节”走到第五年，逐渐成为国内外品牌开展新品首发、首秀、首展的重要档期。

  早在2018年5月，上海就提出全力打造“全球新品首发地”的城市定位。进入2024年，上海首发经济的规模和质量更是远超往年。为了助力打响“首发上海”品牌，拼多多首次在“五五购物节”期间推出“新品首发季”活动，覆盖家电、美妆、运动、文具、食品等类目。

  此外，未来两个月内多个品牌还将在拼多多平台集中开展新品首发活动。据项目负责人介绍，平台不仅要为消费者提供品质好物，还要让大家从购买中获得价值感和幸福感，“我们将针对首发新品倾斜百亿补贴等扶持资源，增加对优质商品的曝光，打造新颖、多元、健康的消费体验。”

  助力“沪字号”走出上海 共享增长红利

  作为大规模综合性消费节庆活动，“五五购物节”已是加强海内外品牌宣传推介的重要窗口。拼多多作为连接消费者与生产制造源头的桥梁，在联动线上线下、“沪里沪外”消费方面发挥着重要力量。

部分登上百亿补贴专场带货直播的产品

  今年，推动高质量消费的“五五购物节”于4月底启动，直至6月底结束，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个节日。高质量消费也是拼多多今年的重点工作之一。此前，拼多多集团联席CEO赵佳臻表示，“2024年是消费促进年，我们将继续从服务消费者需求出发，丰富商品种类和服务形态，改善质价比，优化购物体验，加强用户活跃度，为认真做生意的优质商家提供更多被消费者看见和认可的机会，巩固平台生态的正向循环。”