9月27日，运动品牌马孔多创始人艾国永携新作《创业三十六记》，在北京图书大厦“全国新书首发平台”举办新书发布会。活动现场，艾国永与嘉宾畅谈创业历程与体育产业发展机遇。与会嘉宾表示，这部创业著作生动折射出我国体育产业在政策支持与保障体系完善下的蓬勃生机，为行业高质量发展注入新的精神动力。​

开场环节，主持人岂航介绍了《创业三十六记》的创作背景与核心价值。他表示，该书不仅是一位创业者十年奋斗的真实记录，更从微观视角折射了我国体育产业从萌芽起步到发展壮大的轨迹，为了解体育领域创业实践与产业发展提供了鲜活样本。​

随后，作者艾国永登台分享了书中的关键创业故事。从马孔多初创时的艰难探索，到转型发展中的突破创新，尤其提及企业发展历程中两次“生死时刻”的转折，让在场听众深刻感受到体育领域创业者的坚韧与担当。​

在全民健身国家战略深入推进的当下，马孔多的创业故事更具样本意义。艾国永在接受采访时坦言，“让跑步从‘小众爱好’变成‘大众潮流’，体育装备、赛事运营等产业链条也将随之扩容，我们做运动装备是夯实产业基础，做跑步文化是涵养产业生态。就像马拉松要一步步跑，体育产业的高质量发展也需要企业‘慢工出细活’，先靠产品满足用户需求，再用文化链接用户情感，这样的企业才能真正扎根产业，成为‘长跑者’。”

在互动交流环节，跑步达人贝果彭、跑步达人兼创业者翁老板、马孔多HR何俊成分别与艾国永围绕跑步生活与创业实践展开圆桌对话。既分享了在太原、北京马拉松落泪的缘由与笑容背后的故事，也探讨了对跑步账号与数字化销售管理的侧重、马拉松的 “创业意义” 及相关创业规划，以及跑步为其人生带来的改变。

而针对嘉宾提出的“为何是‘三十六记’而非‘三十六计’” 这一疑问，艾国永坦诚作答。他表示，十年创业历程中并无所谓的计谋与绝招，支撑企业走过风雨的核心是勇敢与坚韧两大品质。“勇敢，才会踏入创业这条充满风险的道路，坚韧，才能够在遇到困难的时候不放弃，竭尽全力去脱困、去破局。”谈及未来，他对体育产业充满信心并表示，“随着今后政策支持越来越完善，消费需求越来越旺盛，像马孔多这样的企业，只要扎根本业、坚持长期主义，就能为产业注入活力。而这也正是撰写《创业三十六记》的初衷，不是教‘计谋’，而是传‘精神’，去做体育产业的‘追光者’。”  

书中记录了艾国永10年的创业经历，全书共分为热身阶段、投身阶段、分身阶段三部分，逻辑清晰地呈现出企业发展与个人成长的历程。第一部分聚焦于马孔多路跑办赛业务从开始到终结的发展时期，详细讲述了企业初期以主办和承办马拉松、越野赛赛事为核心主营业务的探索过程，展现了体育赛事运营领域的发展面貌；第二部分记录了马孔多从路跑赛事领域转型为跑步鞋服企业后的成长轨迹，生动展现了公司如何从最初几十万元的销售额起步，凭借产品创新与市场深耕，逐步发展成为年营收超2亿元的行业重要力量，折射出体育装备产业的巨大发展潜力；第三部分则分享了艾国永的个人运动经历，以及他推动马孔多全体员工参与跑步的实践，传递出积极健康的生活理念与工作态度，为企业发展注入人文温度。

在谈及马孔多品牌近十年来如何平衡跑步文化传播与硬核科技产品研发时，艾国永以“双轮驱动”理论为核心，提出了一套辩证实践逻辑。他认为，对于企业而言，生存优先于规模，而价值优先于估值；从品牌角度而言，产品不好，文化传播就像是朋友圈的鸡汤，只有产品够硬，文化才能变成用户的信仰。

他以2019年企业转型危机为例，指出产品是企业存续的根本。当时马孔多因供应商次品问题陷入资金链断裂，甚至需抵押房产发工资。对于这一时期的马孔多而言，企业没利润，谈文化是奢侈的。

此后，产品创新聚焦“极简设计+竞速性能+未来科技”，均以解决跑者实际痛点为目标设计出一款款原创爆品，企业也得以构建起专业技术壁垒。而专业装备的细节体验，比喊一万句口号更能让用户感知品牌精神。

《创业三十六记》的发布，既是马孔多十年创业历程的系统总结，更传递出宝贵的奋斗精神。企业的成长，从来都与时代同频。近年来，随着全民健身国家战略的深入推进，跑步等群众喜闻乐见的体育项目不断普及，有效带动了体育装备制造、赛事运营服务等相关产业的转型升级。当前，我国体育产业政策支持体系持续完善、市场消费需求不断释放、产业生态逐步健全，正朝着高质量发展方向稳步迈进。《创业三十六记》不仅是马孔多的“成长日记”，更像一面镜子，照见我国体育产业从“从萌芽到壮大”的蜕变。未来，更多像马孔多这样的企业将在体育产业这片沃土上发展壮大，为产业繁荣发展注入源源不断的活力。​