9月27日，山西文旅创新才智峰会在山西省长治市顺利召开。

本次峰会作为2021山西省旅游发展大会重要活动之一，分别邀请到业内外诸多知名专家、学者全方位多视角解读产业发展方向，解读政策、出谋划策、献计山西文旅产业发展。峰会以“山河壮志?文旅新章”为主题，汇聚了旅游行业内外300余位嘉宾参与。峰会设置观时局、解当下、抓机遇、展未来、听民生五项议程，与会专家围绕“文旅融合与改革创新”、“‘十四五’规划与转型发展”、山西文旅高质量发展等议题，探索新时代山西文旅发展新机制、新路径。

图为中国旅游研究院院长戴斌在峰会上作主题演讲。经济日报-中国经济网记者裴小阁摄影

中国旅游研究院院长戴斌围绕小康旅游的转型挑战与山西应对作主题演讲。戴斌表示：文旅行业正处于大众旅游全面发展的新阶段，处于向小康旅游转型的关键阶段，宏观上讲，旅游已经进入到了广大人民群众日常生活选项，并成为对美好生活向往的重要组成部分。消费在升级，市场在下沉的同时，广大人民群众对旅游消费品质化和多样性的特征逐渐展现出来；市场主体在变化，去景区化，去星级酒店化，去旅行社化是值得关注的趋势。

戴斌在谈到山西文旅发展时表示：文旅要关注市场，山西很多资源有文物价值、考古价值、文学价值，但不能错把文物当旅游，要注重消费场景的搭建，促进文旅产业的综合效益。山西省政府高度重视文旅，政策、资源、推广都十分重视，未来要在现代化的公共服务体系、市场化的思维方式、文化创意的内容上更进一步。

图为北京第二外国语学院教授厉新建在峰会上解读政策。经济日报-中国经济网记者裴小阁摄影

北京第二外国语学院教授厉新建从新时期新环境、新时期新目标、新时期新举措、新时期新思考四个大的方面详细解读“十四五”规划。厉新建从“十四五”规划中的“发展”、“人民”、“质量”等关键词出发，总结提炼出文旅行业要高度关注的五点内容。此外，厉新建表示：“十四五”规划中，文化和旅游融合发展的理念发生了变化，既讲保护，又讲传承，还讲利用，要让文化遗产保护能够惠及更多的普通老百姓，让文化资源效能得到更好地发挥。

厉新建提到山西可以做四个方面的重点工作。一是在文化和旅游领域发起一场解说系统革命，感受山西人文之美。二是科技赋能，让科技赋能来解决展示方式的问题，解决效率的问题，来源解决历史可以再现的问题。三是创新驱动体制机制完善，如尝试建立数据要素交易平台，并对数据要素所有权、使用权、收益权进行规范。四是广泛的创新创意，要推动文化产品的发展，需要有平台、机制，让更多主体能够参与进来。这些内容观点为新时期山西文旅发展做出了方向性指引。

图为中国旅游景区协会开发运营委员会主任委员林峰在峰会上作专题演讲。经济日报-中国经济网记者裴小阁摄影

中国旅游景区协会开发运营委员会主任委员林峰围绕疫情防控常态化下文化和旅游消费趋势与深化供给侧改革作专题演讲，从疫情常态化发展的模式预测、疫情下文旅消费的八大趋势、文旅产品供给的四大要求、当前文旅产业的发展机遇四个方面展开了分析研究。

林峰指出郊区休闲和本地城市休闲、家庭亲子游、康养度假、夜间经济、沉浸式产业、冰雪产业等成为文旅消费的重要趋势。建议山西发展康养研学旅游，满足高端旅游要求。内循环下打造高质量普适产品、探索更易引爆的吸引模式、更加创新的商业模式。山西应抓住疫情常态化下文旅新机遇，大力发展度假区、乡村旅游、文旅休闲产业，利用新媒体打通线上线下，实现旅游需求侧与供给侧的均衡。

峰会主题对话环节邀请著名旅游专家、社会学博士刘思敏，中国旅游集团有限公司总经理助理陈荣，美团文旅政企合作中心总经理路梦西、山西大学历史文化学院旅游管理系教授刘改芳、中国智慧旅游产业联盟秘书长蒋骏等5位文旅专家，围绕山西文化和旅游发展进行主题对话，涉及改革创新、文旅融合、红色旅游、乡村旅游、康养旅游等多个层面和角度。

图为主题对话环节场景。经济日报-中国经济网记者裴小阁摄影

知名旅游专家、社会学博士刘思敏表示，山西的乡村旅游大有可为，在乡村振兴中旅游需要当仁不让。旅游的本质是寻求差异，乡村旅游缓解现代人的压力，城市对生活品质服务业的需求转移到了乡村，乡村服务产生价值，形成良性循环，旅游是乡村振兴的重要途径。

中国旅游集团有限公司总经理助理陈荣表示，山西具有打造世界级目的地的基础条件，具有得天独厚的资源。市场化和市场主体的问题，是山西省要加大重视的一环。山西省引进大型旅游集团进驻，必将推动全省的文化旅游事业发展，有利于文旅资源开发、景区管理运营、知名品牌打造。

美团文旅政企合作中心总经理路梦西从各地对互联网这个概念，特别是对数字文旅这个概念剖析时常常陷入的几个误区入手，对山西文旅发展提出了三点建议。一是互联网绝不仅是工具，更是完整的消费场景，山西文旅要搭建满足消费者需求的场景；二是互联网能够反映消费者产生的由旅游拉动的全社会、全经济的消费场景，能够更好地满足山西文旅决策、发展方向、产品供需等要求；三是借助互联网平台，政府能够从消费端真正看到全要素在互联网平台实现统筹和综合利用。

山西大学历史文化学院旅游系教授、博士生导师刘改芳指出，山西2-3年之内要加强文化阐释，建立“发现—宣传—制作“等全过程协调机制，树立山西文旅标杆；要提高酒店配套服务、突出餐饮特色、增强长假期市场以补齐市场短板；要激活山西供给短板、注重专业人才培养以强化重点要素供给。

中国智慧旅游产业联盟秘书长蒋骏，从大数据的角度围绕智慧旅游的建设和运营，展开山西文旅定位及发展方向分析。蒋骏指出未来山西智慧旅游的数据量要进一步增大、数据及时性和丰富度要进一步拓展、数据的推荐和建设功能进一步增强，以满足大众需求；在智慧旅游管理上，要提高营销服务和行业监管度，使山西智慧旅游拥有更高的价值。

本次活动由山西省文化和旅游厅、中共长治市委、长治市人民政府主办，中国城市发展规划设计咨询有限公司承办。（记者 裴小阁）