温泉游、森林游、中药游……康养旅游受到越来越多人的欢迎。我国实施健康优先发展战略,持续推进健康中国建设,人们对优质环境和健康生活的重视程度普遍提高,为康养旅游的高质量发展提供了更为广阔的市场空间。
康养旅游是依托良好的自然生态环境、人文活动环境等资源条件,以维护或促进身心健康为需求动机,以达到强身健体、修身养性、医疗康复、延年益寿等为目的,结合旅游观光、休闲度假、运动康体、医疗保健、养心养颜、健康膳食等形式的新型旅游活动,具有以健康为主题、停留时间较长和专业化服务等特点,能够给游客带来身心双重满足。伴随康养旅游产业升级和融合发展趋势,“康养旅游+”文化、体育、医疗、养老等新产品、新业态、新场景和新模式不断涌现,特别是森林康养、温泉康养、中医康养、运动康养、乡村康养和旅居养老等康养旅游产品发展迅速,创造了较强的综合带动效益。
康养旅游是一个可供全民选择的旅游业态,其融合发展得益于多人群的需求加持。旅居养老成为新时尚,数据显示,“银发旅游”人数已占旅游总人数的20%以上,正成为旅游消费的生力军,养老社区、康养酒店、旅居康养中心等产品成为旅居养老的热门选择。长三角等一些条件较好的地区,通过成立旅居养老联盟,便捷了老年人跨城、跨省寻找“诗和远方”。随着年轻群体健康意识增强,康养旅游需求也日益旺盛,2023年,18岁至35岁年轻人的消费榜单前三位分别是旅游(32.77%),电脑、手机等数码产品(31.67%)和保健养生(31.04%),森林康养旅游、温泉康养旅游、运动康养旅游等都是年轻群体喜闻乐见的形式。一些康养旅游项目也更加兼顾不同群体,开发出注重围绕人的全生命周期的康养旅游产品,以融合理念满足不同群体的差异化需求。
康养旅游融合发展过程中,既有快速增长的一面,也存在一些问题和误区。一是康养旅游路径依赖特征还比较突出,康养旅游与文化、体育、医疗、养老等融合发展过程中,资源关联性不强,缺乏具有较大影响力的拳头产品和品牌项目,更缺乏叫得响的康养旅游示范基地和康养旅游目的地。二是有些地方和企业对康养旅游认识有偏差,有的认为发展康养旅游就是依托生态旅游景区等资源建房子、卖房子,认为康养旅游项目就是地产项目,对设施、服务、环境、科技、文化等的配套和挖掘普遍不足。三是老年人是康养旅游特别是旅居的重要群体,有的不法分子借“养老旅游”之名搞非法集资,而有的不法分子借“免费高端医疗检测”和“专家诊疗”之名高价卖“药”,买卖合同、房屋租赁合同等纠纷也频繁出现,侵害老年人合法权益。
推动康养旅游高质量发展,更好发挥深度融合效应,要以国家康养旅游示范基地建设为抓手,加快完善康养旅游基础设施和配套服务,赋予其丰富内涵,推动康养文旅商体等融合发展,打造一批符合不同群体需求的高品质康养产品和康养旅游目的地、集聚地。加强康养旅游制度和法律法规建设,推动各地方及时总结康养旅游融合发展的典型做法,鼓励公开涉老年旅游等侵害老年人合法权益的指导案例,提高老年人维权便利程度。围绕“吃、住、行、游、购、娱、学、养”,搭建一站式“智慧康养旅游”综合平台,通过综合平台集成康养旅游产品和服务矩阵,健全康养旅游产品和服务审查、监督及评估机制。 (作者:刘 敏)