2023年，全球旅游行业迎来了全面复苏和强势增长，也给城市文旅产业发展带来了新的挑战。今年，我国各大城市积极把握新趋势、抓住新机遇，努力探索开拓海外宣传工作，全面推动文旅产业国际化，获得了显著成果。为提升示范带动作用，新华网组织专家团队，从众多城市推广案例中评选出了四个最具代表性的优秀案例。它们涵盖了不同地域、不同主题、不同形式的文旅推广创意，体现了中国城市文旅产业的多样性和创新性。案例具体内容如下：
1、《杭州老外不见外》系列
《杭州老外不见外》系列视频，邀请8位驻杭外籍人士讲述自己在杭生活、工作和感受，展现真实和包容开放的杭州城市形象。8期视频主人公来自美国、坦桑尼亚、摩洛哥、刚果、加拿大、罗马尼亚、日本、塞内加尔和越南9个国家，他们对杭州真挚的情感也汇入了城市文化，成为城市发展最大的底气。
该系列视频角度新颖且具有说服力，数据表现突出，8期视频总播放量超37.5万，总曝光超140.8万次，总互动超1.4万次。对于从未来过杭州的海外粉丝来讲，这些视频是杭州留给他们的第一印象，里面的主人公也很可能是未来的自己。
2、“哈尔滨迎冬奥”系列
黑龙江作为2022北京冬季奥运会主要的运动员输出大省，对冬奥会极为重视。黑龙江省海外文旅账号发布共计18条“哈尔滨迎冬奥”系列帖文，体现了“冰雪之城”哈尔滨对冬奥会的无限热爱。18期帖文时间跨度从冬奥开幕前4天直至2022年7月哈尔滨被中国奥委会授予“奥运冠军之城”纪念奖杯，帖文内容涉及哈尔滨城市冬奥氛围、迎冬奥市中心冰雕展、冬奥会（冬残奥会）哈尔滨籍运动员英雄榜海报、夺冠卡点视频等，帖文总点赞量超18.6万，视频总观看超28.1万次。
该系列向海外塑造了哈尔滨良好的冬季运动之城形象，带着海外粉丝一起打卡了独具中国特色的“冰雪奇缘”。
3、沧州纽约花车游行，夺得最美花车
在纽约新春爱心花车大游行文化节上，“文武沧州，运河古城”主题花车上演了一出“文化出海”的好戏。沧州花车整体呈古船造型，船上还有舞狮表演。沧州立体造型花车被主办方专门安排为头车引领整个花车游行队伍，在梅花、灯笼等传统元素的加持下，呈现出一场动人心弦的东方文化视觉盛宴，引得海外观众频频喝彩并按下快门，最终夺得本届文化节“最美花车”称号。
游行举办完毕后，新华网北美公司三大官方海媒账号及时发布沧州花车游行帖文，点赞量超6万次，推特转推超6000次，Facebook转发超5000次。新华社、人民日报、美联社、雅虎新闻、中新社、中国日报凤凰新闻、韩联社、每日先驱报、市场观察、美国ABC电视台、美国福克斯电视台美国哥伦比亚广播公司、越南时报等中美多家权威媒体对活动进行了报道，稿件通过英语、法语、德语、西班牙语、葡萄牙语、中文 (简体和繁体中文) 、日语、韩语、泰语、马来语10种语言进行发布，获得多家国际主流媒体高度关注和积极反响。稿件播发72小时后，共有30多个国家和地区的868家媒体 (截止美国东部时间2023年2月24日) 进行了报道或转发，覆盖海外受众超过4.6亿，国内受众超过2.7亿。并且，报道重点集中在游行中的古城沧州文化元素，评价和报道积极正面，收获极佳海外传播效果。
4、绍兴夏日“雅韵（亚运）”
该栏目从立夏延续至立秋，结合“名城绍兴，喜迎亚运”主题，推荐绍兴从夏初至夏末的风物及文旅打卡路线。玩水、夜游、赏荷、室内游、解暑美食、避暑神器、时令鲜品、节日玩法等内容，共同构成一幅“越州消夏录”，多角度向海外网友展示了“暑”于你的绍兴缤纷夏日，该系列帖文点赞超12万个。
绍兴文旅海媒发起的“中国夏日荷花图景（#LotusBloomsAcrossChina）”各省市海外媒体联动活动，诚邀海外网友欣赏中华大地的夏日美景，吸引了超过30余个海外媒体账号参与，获得薛剑（中国驻日本大阪总领事）、陈佩洁（中国驻圣保罗领事馆总领事）、陈平（外交部拉美司参赞）等外交官点赞和转推，获得浙江文旅官方海外账号（zhejiang,china）点赞。
这四个城市文旅国际传播优秀案例，不仅全面展示了的各自所在城市的文化魅力和独特旅游资源，更传递了开放包容、创新进取的城市精神。评审委员会同意将他们作为2022~2023新华网的文旅国际传播优秀案例进行推荐。
