绍兴文旅官方海媒矩阵“研学绍兴·读懂中国”9月25日荣获“2022-2023年新华网文旅国际传播优秀案例”。
获奖案例名称为“绍兴夏日‘雅韵（亚运）’”。栏目结合“名城绍兴，喜迎亚运”主题，将绍兴从夏初至夏末的风景、物品及文旅打卡路线绘成一幅“越州消夏录”，向海外网友展示了绍兴缤纷夏日风采。值得关注的是，栏目不仅契合夏日主题，更增强了绍兴在杭州亚运会相关海外传播中的声音，提升了绍兴的国际影响力。
据悉，该矩阵于2021年3月29日上线，以Ins、脸书、社交平台“X”(原推特)、油管四大媒体平台为依托，目前粉丝达19.7万余人，年度累计曝光量超2200万，获得海外受众点赞、转发、评论等互动量超28万。
矩阵建立两年有余，绍兴文旅的“声量”如何扬帆“出海”凭借实力圈粉？
2023年亚运会在杭州举行。绍兴文旅海媒矩阵抓住“亚运热”，结合当下国内外流行趋势和绍兴本土文化特色，陆续策划发布亚运场馆“探访”、王羲之书法字体书写场馆名称、百天倒计时打棒球走迷宫等一批具备“亚洲风采、中国特色、绍兴底蕴”的海媒贴文，揭开绍兴亚运“密码”。此外，绍兴文旅海媒矩阵还发布“名城绍兴·喜迎亚运”绍兴文旅主题十大精品游线，借亚运之势吸引海内外游客来绍兴采风游玩，做靓全景式亚运宣传。
不仅如此，在抢抓热点方面，绍兴文旅海媒矩阵还在海内外重要节日及庆典期间发布相应稿件，以乌篷船、黄酒、鲁迅故里、书法等“绍兴符号”作为切入点，展示“绍兴人”“绍兴味”“绍兴精神”和“绍兴范儿”，助力绍兴文旅在海外借势出圈。其中，在春节期间发布的稿件《古城过大年》，斩获287万曝光量。
在日常内容策划方面，绍兴文旅海媒矩阵邀请国际友人作为主角，策划发布《50美元游绍兴》《探访御茶村》《夏日鉴湖游》等视频和直播作品，提升海外受众的参与感与认可度；紧跟时节变化，推出鉴春、消“暑”、怡秋、暖冬四季主题稿件，将绍兴季节美景和时令美食有逻辑、成系列发布；把知名景点、美食、非遗体验点等串珠成链，转化为可观可感的系列游线，把单纯“展示”变为切实可行的旅游攻略，与世界共享古城绍兴。
在联动拓展“朋友圈方面”，绍兴文旅海媒矩阵以活动促联动，发起“一张照片看中国”“中国夏日荷花图景”等大型线上联动活动，累计吸引50余个国内各省市海外媒体账号参加。亚运会举办前，绍兴文旅海媒矩阵参与杭州亚组委发起的亚运会倒计时200天和倒计时100天联动活动，与多个账号共同发声，向海外网友展示中华大地的美丽风光和美好生活，目前已得到30余位外交官的转发、评论、点赞。
讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示，绍兴是一座2500余年城址未变、文脉绵延的城市。作为地方文旅资源“出海”的重要窗口，绍兴文旅海媒矩阵将持续依托地方文旅资源禀赋优势，调整和优化海媒平台运营策略，着力讲好绍兴故事，传播绍兴声音，打造绍兴国际文旅品牌，助力绍兴文旅资源从地方走向世界。（于怡）
