11月3日，在第九届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会上，嘉宾观看一款融入敦煌壁画元素的文创滑板。新华社记者 郎兵兵 摄

  新华社兰州11月4日电 题：敦煌文创“圈粉”更多外国游客

  新华社记者何问、文静

  印有敦煌壁画纹样的明信片、憨态可掬的毛绒骆驼、融入飞天元素的精美饰品……在第九届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会的文创展区，一件件兼具传统韵味与现代感的文创产品吸引着参观者的目光。

  来自美国中央俄克拉何马大学的20岁学生迪伦·托马斯·朗伊便是其中之一。他和同伴们穿梭于展台之间，饶有兴致地欣赏各式敦煌文创产品，有人买下印有壁画图案的明信片，有人对毛茸茸的小骆驼爱不释手。

  “这很酷！”朗伊说，将历史文化融入现代设计，是一种十分有趣的传播方式。“通过这些产品把敦煌的文化和历史传播出去，真的很棒！”朗伊买下几张明信片，还想挑选更多文创产品，带回美国送给家人和朋友。

  11月3日，在第九届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会上，嘉宾选购文创产品。新华社记者 郎兵兵 摄

  这些来自中国西北部的文创产品，正成为外国游客认识敦煌、了解中国文化的一扇窗口。

  敦煌曾是古丝绸之路上的重要枢纽。千百年来，来自不同地区的商旅、使者在此往来，孕育出莫高窟等丰富的文化遗产。如今，从飞天、九色鹿等经典壁画形象，到丰富多彩的丝路元素，古老的敦煌文化正通过现代创意设计融入人们的日常生活。

  敦煌文旅集团有限公司副总经理孙雪虎介绍，近年来，敦煌不断探索文化遗产的创造性转化和创新性发展，文创产品从传统旅游纪念品拓展到生活用品、艺术设计等多个领域，文化消费场景也日益丰富。

  敦煌书局开发文创产品5000余款，游客可以一边阅读敦煌文化典籍，一边品尝咖啡、选购文创产品，还能体验壁画临摹；在敦煌印局，游客可以亲手制作印章、体验雕版拓印，感受传统技艺的魅力；敦煌食局则从丝路饮食文化中汲取灵感，让文化体验延伸至舌尖。

  数据显示，2026年上半年，敦煌累计接待境外游客6.7万人次，同比增长45.6%，独具特色的文创产品收获更多海外“粉丝”。

  在敦煌经营木雕画店的申洪杰，还总结出一套有趣的“国际审美偏好”：日本游客偏爱沙漠风光，韩国游客喜欢飞天形象，欧洲游客则对浮雕作品更感兴趣。

  在敦煌南仓历史文化街区，近期刚开始试营业的“敦煌9院”将古丝绸之路上的商旅形象融入院落设计，一些餐厅尝试将敦煌特色食材与西式餐饮相结合，推出沙葱牛肉披萨等创意美食。

  该项目负责人张琦说，考虑到越来越多外国游客来到敦煌，项目在设计和服务中融入了国际化元素，还配备了英语服务人员，希望为不同文化背景的游客提供更加舒适的交流和消费环境。

  11月2日，游客在敦煌南仓历史文化街区的“敦煌9院”购买饮品。新华社记者 张玉洁 摄

  从文创展台到街头小店，从传统艺术到现代生活，敦煌文化不断以更加多元的方式走近世界各地的游客。这些新颖的产品和体验背后，真正打动人心的仍是敦煌文化本身的魅力。

  首次来到敦煌的俄罗斯学者娜杰日达·扎米亚蒂纳对此深有感触。她正与天津大学的研究团队合作，以敦煌为对象开展城市规划研究。行程中，她还购买了敦煌文化的围巾、茶杯等文创产品。

  在扎米亚蒂纳看来，敦煌是不同文明交汇的重要地点，拥有丰富而独特的文化遗产。让她感到惊喜的是，敦煌不仅保存了珍贵的历史遗产，还将文化元素融入城市景观和日常生活，让人们在衣食住行中都能触摸到这座城市的历史。

  “很多城市会在墙面上展示文化，但敦煌还利用地砖和文创产品来讲述历史，这令人印象深刻。”扎米亚蒂纳说，这种做法给她不少启发，她希望其他城市学习借鉴敦煌经验，也希望未来能看到更多富有创意的敦煌产品。

  千百年前，敦煌见证了丝绸之路上不同文明的相遇与交流。如今，一张张明信片、一只只毛绒骆驼、一处处融入文化创意的城市空间，正让古老的敦煌故事变得更加可触可感。那些被外国游客装进行囊的文创产品，也将带着敦煌的文化记忆，跨越山海，走向更广阔的世界。