图为张慧国发言。

  近日，“中国文博出海工程”启动仪式在北京举行。活动现场以“产业深耕与海外破圈：文博文创的双向发展新范式”为主题的圆桌对话同步举办。

  山西博物院副院长张慧国表示，文化出海与文物对外传播离不开政府主导、社会介入、市场参与三大要素的协同。政府主导负责把方向、定政策；社会与民间力量起到托底作用，保障文化出海的持久性与稳定性；市场参与则发挥市场的灵活优势，三者共同推动文化对外交流繁荣发展。

  结合山西博物院文创实践，张慧国介绍，文创发展要实现从概念到内核的转变，摒弃单纯追逐爆款的思路，推进产品全链条、系列化开发，打造适配本地消费能力的产品。他认为文创不能只作为馆藏的附庸，要主动“走出”博物馆，探索商业新模式。未来，山西博物院文创工作将推行靶向引导，精准把握产品与大众的贴合度。