图为李文冰发言。

  近日，“中国文博出海工程”启动仪式在北京举行。活动现场以“产业深耕与海外破圈：文博文创的双向发展新范式”为主题的圆桌对话同步举办。

  浙江传媒学院副校长李文冰从媒介变迁视角，将文博出海划分为三个发展阶段：1.0阶段以专家学者在器物层面的点状交流为主，2.0阶段通过官方办展实现文物对外展出，当下迈入的3.0阶段是市场化、科技化、全民化的多元融合出海，通过文博机构、政府单位、市场主体、全球用户等多方共同参与，重构文博出海的生产、传播与市场体系。

  李文冰提出，实现文博内容生成、传播、运营的转型要把握三大关键点：一是内容生产的跨媒介性，传统文博可综合文学、电影、动漫、沉浸式演绎空间等多元形态做好内容焕新；二是传播触达的互动性，文博出海需搭建全球用户共创生态，让文博从“好看”到“好玩”；三是产业运营的融合性，推动渠道融合、产业链融合、产教融合，搭建文博出海的全产业生态。