在白酒行业从渠道驱动向用户心智驱动转型的背景下，品牌运营的成效正日益被数据所验证。近日，茅台酱香系列重要品牌——赖茅，正式交出了其2026年“赖”在一起过“心”年新春主题活动的成绩单。历时近90天，覆盖春节及节后消费周期，赖茅以全域联动的营销策略，实现了曝光量超3000万、销售额突破9600万元的亮眼表现，为“国民酱香”品牌心智的构建提供了有力的数据支撑。

  全域联动，数据驱动新春消费热潮

  2026年2月1日至4月30日，赖茅联动全国线下授权门店与抖音、天猫、京东等主流线上平台，构建起“线上引流、线下体验、全域参与”的一体化消费场景。以“茅韵飘香伴归程”为主线，消费者购买赖茅·传承蓝指定产品后，通过扫描二维码进入活动小程序参与抽奖，中奖率达100%。奖品涵盖赖茅·世界羽联纪念酒、赖茅·端曲2.0雅韵版及9.9元微信现金红包等，累计送出近3万份礼品，有效激活了春节家宴、礼赠、聚会等核心消费场景。

  为保障消费者权益，赖茅同步明确了活动规则，开通专属服务热线，并规范投诉受理流程，以标准化、透明化的服务机制提升品牌信任度。

  数据亮眼：曝光超3000万，销售额超9600万

  据赖茅官方统计，本次新春活动全渠道曝光量达3000万人次，KOL联动传播触达1500万次，朋友圈广告精准覆盖1442万次。抖音平台30位达人矩阵联动，话题#纵马归家我赖买单#与#赖在一起过心年#播放量分别突破718万次和777万次。

  销售方面，活动总销售额超过9600万元，单周热销80吨产品。赖茅·传承蓝在多个消费场景中成为热门选择，展现出强劲的市场号召力。

  品牌理念融入数据逻辑，强化“国民酱香”心智

  作为茅台酱香系列的重要组成部分，赖茅延续茅台经典酿造工艺，以品质稳定性积累市场信任。本次新春活动中，品牌将“举信赖，敬真情”的理念与新春团圆、家国温情等情感主题深度融合，依托数据反馈不断优化触达策略，实现了从产品营销向情感陪伴与价值共鸣的升级。通过场景渗透与数据闭环，赖茅进一步巩固了“国民酱香”的品质认知，建立起“信赖相伴、真情相聚”的用户心智。

  持续深化用户连接，推动白酒行业高质量发展

  随着2026年新春主题活动正式收官，赖茅方面表示，将继续坚持品质底线，以数据为镜，推动消费场景创新、用户体验优化与情感连接深化。品牌将以长期主义为导向，持续服务消费者，为白酒行业高质量发展提供可量化的实践样本。