据新华社报道，广州市民张女士说，她根据AI“推荐”购买了一款带自动拉花功能的咖啡机，价格不菲，但性能一般。

  你以为AI输出的是大模型给出的客观结果（自然学习结果），实际上可能是从互联网上“抓”下来的一条广告。近年，这样的生成式引擎优化（GEO）广告投送方式正在兴起。中国新闻网记者调查发现，只需299元，就能“买通”AI推荐你的产品。

  有媒体记者实测中发现，一款并不存在的“智能水杯”虚假品牌，仅靠生成产品介绍、测评文章并在网络发布，就被多款AI问答应用推荐。这种看似隐蔽的营销手段，涉嫌触碰法律红线。

  商家借助GEO服务，将商业推广伪装成客观测评、专业分析，通过批量发布内容篡改AI数据源，使特定产品“自然”出现在推荐列表中。这种行为可能涉嫌违反《互联网广告管理办法》中广告可识别性原则，剥夺消费者知情权；若人为操纵推荐排名、压制竞品，则涉嫌违反反不正当竞争法。

  如果商家“投喂”给AI模型的信息包含虚假或夸大描述，并最终被AI采信和传播，那么商家就构成了虚假宣传。此类行为对市场公平与消费安全可能构成严重威胁。

  AI推荐如果从“中立参考”沦为“利益工具”，其危害远超个体权益受损，会引发连锁负面效应。不但将侵蚀消费者对AI的信任度，数字消费生态的健康根基可能也面临冲击。

  AI平台作为信息入口，应升级算法审核机制，从技术层面阻断违规推荐路径。有关部门需紧跟技术迭代步伐，明确GEO服务的监管边界。

  遏制AI荐品“暗箱操作”，需多方协同发力，既要靠平台技术赋能筑牢防线，也要靠监管部门主动作为划定红线，引导行业坚守诚信底线。（苑广阔）