今年5月20日，《王者荣耀》×陕西耀州“秦脆”苹果公益助农计划全面启动，玩家通过游戏端口和小程序“认养一棵苹果树”，既送出公益金定向支持中国乡村发展基金会在耀州产业助农项目，截至10月，公益金已超100万元；5月至9月期间，超百万人次参与“安琪拉农场日记”记录芒种、夏至、小暑、大暑、立秋、白露六阶段节气挂果、膨果、转色活动；10月8日游戏内上线限时作物“苹安果”，以虚拟收获衔接线下开售。这是近日在“王者荣耀·耀州苹果”双耀计划助农直播带货启动仪式上公布的助农成果。

  此次直播带货活动由中宣部机关党委指导，中共耀州区委宣传部、耀州区农业农村局支持，王者荣耀和农民日报社共同发起，也是“王者见王者”助农首站收口环节。活动将红色公益健步、游戏IP互动与秦脆苹果直播带货贯通，探索革命老区特色果业借助数字平台扩销增收的新路径。

  陕西铜川市耀州区委书记杨军在致辞中表示，中宣部定点帮扶耀州32年，在产业转型、文化发展、教育医疗等方面实施一批惠民实事；此次由中宣部牵线，农民日报社与腾讯公司发挥媒体传播、数字IP和平台资源优势，推动耀州苹果走出陕西、走向全国。

  腾讯公司副总编辑、文化与内容事业部总经理何兴煌介绍，线上公益捐步和“双耀计划”，围绕红色IP传播、流量导入、联名赋能，探索出了一条政企协作的新思路。

  期间，农民日报将依托直播团队，以接地气、网感化方式讲述耀州丰收故事，推动“游戏+助农”实现流量向销量转化。4小时直播累计超200万人次观看，实时最高在线3.53万人，带动销售秦脆苹果2.1万余斤，销售额超30万元。铜川市耀州区秦川种植专业合作社理事王志成感慨道：“直播让天南海北的朋友认识了我们的秦脆苹果，每一笔订单都承载着大家对果农的信任与希望。”

  据介绍，陕西耀州地处北纬35°苹果优生带，种植面积超20万亩，覆盖8个镇办、3万余户果农，2025年产量约36万吨，全产业链产值突破20亿元。其中“秦脆”由国内团队自主选育，具有脆甜多汁、免套袋全红等特点，是当地果业升级重点品种。此次活动形成了“红色资源—数字IP—田间生产—终端销售”的帮扶链条，为革命老区数字助农、消费帮扶提供可复制样本。