新华网茅台5月19日电（记者杨静）5月19 日，贵州茅台酒股份有限公司2024年度股东大会在赤水河畔拉开帷幕，一组亮眼数据勾勒出这家白酒龙头的发展韧性：全年实现营业总收入 1741.44 亿元、归母净利润 862.28 亿元，核心指标同比增幅均超 15%，不仅超额完成年初目标，更在行业调整周期中彰显出 “稳如磐石”的市场定力。

当行业目光聚焦于其 2025 年营收增长 9% 的目标设定时，数据背后传递的不仅是规模扩张的延续，更是从 “速度优先”向 “质量跃升”的战略转向。在白酒行业整体增速放缓的背景下，茅台如何持续激活高质量发展动能？这场股东大会透露出关键信号。

以品质信仰筑牢发展根基

“质量是生命之魂，是全体茅台人的质量信仰，也是茅台的底线要求。” 贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长张德芹在会上的表态，道出了茅台穿越周期的核心密码。从 “端午制曲、重阳下沙” 的时令坚守，到微生物菌群保护的全链条管控，茅台将传统工艺智慧与现代品质管理深度融合，构建起不可复制的品质保障体系。正如张德芹所言：“茅台的前辈在艰苦岁月中尚能坚守传统工艺，今天的我们更有责任守护好质量生命线。”

在产能释放与市场投放上，茅台也在科学布局、有序推进。当前，茅台已形成比较完整的渠道生态系统，并建立基于“五个量比”关系的市场投放体系，会根据市场形势，动态、科学、精准投放。

系列酒崛起与年轻化破局

“茅台酱香系列酒收入突破 246 亿元，同比增长 19.65%。” 这份年度报告中的数据，标志着茅台 “第二增长曲线”的强势崛起。以茅台1935、汉酱为代表的次高端产品，精准覆盖千元价格带，形成 “茅台酒稳高端、系列酒拓市场” 的产品矩阵。业内普遍认为，在市场趋于理性和个性化消费兴起的当下，茅台凭借品牌效应与产品结构优化，实现了市场纵深拓展与品牌高度巩固的“双向奔赴”。

在年轻化战略上，茅台展现出传统企业的创新活力。贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、董事、代总经理王莉表示，年轻化重点聚焦活力、创新和包容，“活力”在于茅台自身要始终能够顺应时代发展趋势，通过组织变革、创新驱动、不断学习等保持发展活力；“创新”则聚焦科技创新、产品创新和场景创新，科技创新要坚持传承与创新的平衡，处理好“变”与“不变”的辩证关系；“包容”是保持对时代趋势、消费者需求变化的洞察力和敏捷性，用包容的态度去尊重不同生命阶段的独特价值。

从产品出口到文化出海的跃迁

“海外营收首次突破 50 亿元，达到 51.89 亿元。” 这一里程碑式数据，印证着茅台国际化战略的提速。

不同于简单的产品输出，茅台正以 “品牌IP + 文化体验”构建海外认知体系：“茅台之夜”闪耀 APEC、达沃斯等国际舞台，巴黎、纽约文化体验中心的落地，让中国白酒文化以更立体的方式触达全球消费者。正如张德芹所言：“茅台要从大山深处走向世界，需要以文化为纽带，让全球消费者理解中国白酒的‘成礼、养老、成欢’之道。”

勾勒传统产业未来图景

站在新起点，茅台的 “慢变量”正在释放强大动能：超 646 亿元的年度分红，彰显对投资者的长期承诺；60亿元的股份回购，传递对自身价值的坚定信心；从“卖酒向卖生活方式转变”，勾勒出传统产业的未来图景。

正如大会传递的共识：当千年酿造智慧遇见现代商业文明，茅台正以一瓶酒的语言，讲述中国品牌从 “质量领先” 到 “价值引领” 的全球故事。这或许就是中国质造的真正内涵 —— 在传承中创新，在坚守中超越，在周期更迭中书写属于时代的答卷。