新华网博鳌12月3日电（记者杨静）风从海上来，潮涌博鳌湾。2025企业家博鳌论坛核心活动之一——“创见·产业品牌影响力大会”于12月3日举行。
大会以“品牌赋能绿色发展，创新引领高质量未来”为主题，汇聚了来自政府部门、中央企业、领军民企、智库及媒体的数百位代表。与会嘉宾围绕品牌如何驱动产业价值重构、引领高质量发展等核心议题，展开深度对话，凝聚前瞻共识。
共识：品牌建设是关乎长远发展的“系统生态工程”
面对全球产业格局的深刻变革，与会领袖一致认为，品牌的内涵与价值正被重新定义。它不再仅是标识或营销工具，而已升维为整合技术、质量、服务、文化乃至责任的核心战略资产，是引领产业从“规模扩张”迈向“价值引领”的关键力量。
“品牌早已不再是一个简单的标识，而是企业核心竞争力的集中体现，是连接市场、社会与公众的重要桥梁。”新华网党委书记、董事长储学军在开幕致辞中强调。他提出，打造卓著品牌需要“战略定力”、“创新活力”与“生态协同”三者并举，将绿色与创新融入品牌基因，并构建多方共建的良性生态。
中国企业改革与发展研究会会长彭华岗则系统阐述了中国产业品牌面临的“三重重构”：价值重构，从提供产品功能到创造情感共鸣；竞争重构，从同质化成本比拼转向差异化生态竞争；格局重构，从国内知名向全球卓著迈进。“品牌建设不是‘面子工程’，而是融入战略基因的‘根基工程’；不是‘短期营销’，而是坚守长期主义的‘价值投资’。”
实践：以“绿色+科技”双轮驱动，筑牢品牌硬核价值
共识落地于实践。大会上，多家企业分享了如何将绿色转型与科技创新转化为品牌核心竞争力的生动案例，展现了“技术为核、责任为魂”的品牌建设新范式。
在传统能源绿色转型方面，中国石油天然气集团有限公司品牌管理委员会副主任张海云介绍，公司不仅天然气供应占全国主导地位，更在新能源领域加速布局，致力于将“绿色”打造为中国石油的新名片。
国网冀北电力有限公司职工董事徐其春则分享了“绿色希冀”品牌的故事，通过张北柔直工程等世界级项目，将“张北的风点亮北京的灯”从愿景变为现实，让电网品牌充满了绿色的温度与科技的力量。
在突破性技术应用与价值创造方面，涌现出更富想象力的路径。邯郸建旭新能源有限公司董事长李桂峰分享了“光热+”的创新实践。其投资的“鲲乐湾”项目，利用光热技术实现四季制冰制冷，打造出文旅新场景。“我们用太阳光直接制冰、制冷、制热，能源转化率达68%，让消费者直观感受到绿色技术的魅力与价值。”这一案例证明，深奥的技术可以通过可体验的场景，转化为鲜活的品牌认知和情感连接。
中国同辐股份有限公司党委书记、董事长肖亚飞介绍了核技术如何以“核力无限，赋能美好生活”的品牌理念走向大众，在医疗健康等领域构建起“硬核科技，温暖服务”的品牌形象。通用技术集团资深专家吴翱从产学研协同角度指出：“科技创新与品牌建设是双向赋能。技术为品牌提供’硬支撑’，而清晰的市场需求和品牌战略，则为科技成果转化指明了最具价值的商业化方向。”
生态：从“单点突破”到“合力共创”
独行快，众行远。大会传递出强烈信号：品牌建设绝非企业的“独角戏”，而是需要产业链、区域乃至全社会协同参与的“交响乐”。
国机海南发展有限公司党委书记、董事长蔡济波阐述了其“双品牌驱动”的农业生态共建模式。通过“中农鲜语”与“中农香见”品牌，联动各地政府与龙头企业，实现“品牌共建、渠道共享、价值共赢”，将自贸港的政策优势转化为一批特色农业品牌的成长优势。
雄安新区管委会副主任梅新阳则从“城市即品牌”的维度，展示了雄安如何通过一流的规划、创新的政策和贴心的服务，打造“未来之城”的整体品牌，从而为所有入驻企业提供了高起点的品牌背书和发展平台。“在雄安，企业和人才’离开北京，又到了北京’的体验，本身就是我们城市品牌最生动的注解。”
前瞻：伟大品牌始于初心，成于叙事，归于可持续
在最后的圆桌对话环节，聚焦“产业的价值重构与品牌破局”，思想碰撞更为激烈，触及品牌建设的深层挑战与未来形态。
面对“如何讲好品牌故事”之间题，中电联杂志社社长管永生强调品牌叙事需“小切口、故事化、人格化”，实现与公众的共情、共振、共鸣。通用技术集团吴翱深表认同，并补充道，在全球舞台，需要用国际听得懂的语言，将技术优势转化为价值主张和情感连接。
展望未来品牌应有的模样，隆基绿能全球品牌负责人王火火提出了“可持续品牌”的理念，强调品牌的生命力在于与产业进化、社会发展的同频共振。管永生则回归本质，认为伟大品牌的基石在于历久弥坚的初心与情怀。“正如‘人民电业为人民’，这种以人民为中心、以社会价值为依归的内核，才是品牌穿越周期、基业长青的根本。”
企业家博鳌论坛创办于2016年。今年的活动以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，吸引了包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾参加。10年来，论坛紧贴时代关切，作答现实之问，助力企业高质量发展，被誉为企业界的年度思想盛宴。
