新华网海南博鳌12月3日电（刘梦嫣）12月2日，由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办的2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌拉开帷幕。作为2025企业家博鳌论坛系列活动之一，2025新国货品牌创新大会于3日上午在海南博鳌举行。众多国货品牌优秀代表出席，深度探讨新国货品牌在创新发展、品质提升、全球化布局等方面的新趋势、新挑战和新机遇，共同推动新国货品牌的高质量发展，开启全球化发展的新征程。
新华网总裁杨庆兵在致辞中表示，近年来，国货发展迎来了前所未有的黄金时期，已在美妆、服饰、珠宝、科技等各个领域全面突围，让国潮、东方美学成为时尚风向标。而中国完善的供应链体系与数字营销创新，让国货品牌得以精准触达市场，实现价值跃升。
杨庆兵强调，如今的国货早已不再是简单的商品输出，而是带着东方智慧、创新基因与人文温度，跨越山海、链接全球。越来越多的中国品牌凭借过硬品质、独特设计与精准服务，在国际市场赢得口碑、站稳脚跟，让世界看到中国品牌的实力与魅力。
多赛道解码新国货创新与出海实践
在国货品牌向高质量发展迈进的过程中，创新成为筑牢产业升级根基的核心动能，而出海为品牌打开了广阔的新蓝海。
贵州赖世家酒业有限责任公司总经理王雷直面白酒行业出海渠道困境，提出坚守文化根脉、转化文化语言、深耕本地市场等三大出海路径，让酱酒成为跨文化交流媒介。他表示，国货迈向世界品牌需兼顾文化坚守与全球视野、品质初心与创新表达，酱酒也将以文化为魂、实干破局，与其他国货品牌携手讲好中国品牌故事。
而国家乳业技术创新中心及伊利集团创新中心资深专家冯罡博士，则梳理了中国乳业从“让百姓喝上奶”的1.0灭菌乳时代、“营养强化”的2.0时代，到挖掘天然营养、实现精准传递的3.0深加工时代的发展脉络。他指出，乳深加工是行业未来发展的必然趋势，这一方向也契合市场对益生菌、乳清蛋白等产品的需求增长。冯罡特别提到，为更好迎合消费者需求，伊利开展了多项创新探索，赋能产业升级，为品牌增长注入技术动能，推动乳业向高附加值、功能性产品方向迈进。
库迪咖啡首席策略官李颖波则分享了品牌成立三年来的发展心得与核心策略，围绕“如何让消费者喝到一杯喝得起、喝得到的好咖啡”展开。他强调，品牌立足市场的核心逻辑是兼顾价格优势与情绪价值，自诞生起便坚持咖啡9.9元平价策略，同时，通过签约代言人、IP联名、深度参与年轻圈层活动等，持续输出品牌情绪价值。而在高性价比背后，是依托超75万平方米供应链基地与AI运营系统，形成的科技与供应链深度融合，“未来，品牌将持续拓展网点，致力于让平价优质咖啡成为消费者日常必需品，践行‘轻松享受咖啡生活’的品牌使命。”
长春市九台贡米集团有限公司总经理邹文龙结合企业实践，分享了品牌在文化赋能、技术创新、全球布局上的探索，以产业升级助力乡村振兴。“作为承载九台贡米产业集团化发展使命的平台，我们始终坚信国货崛起需扎根产业本质永立变革潮流，在品牌、技术、市场全球化多维布局中让沉淀300余年的黑土地瑰宝成为彰显中国农业实力，传递东方文化自信的战略符号。”邹文龙表示。
云南大益茶业集团总裁助理赵建军以“茶之味、中国味、世界味”为脉络，回顾品牌85年匠心历程，展现了传统茶企以文化为纽带推动中国茶走向世界的路径。“目前，我们已着手推动集团国际化进程。今后，无论是产品生态、渠道终端打造，还是在消费者互动等方面，我们都会进行全新尝试和实践。”
共探国货高质量发展新程
从品牌重塑到出海突围，从技术攻坚到价值跃升，在当前多元变革之下，如何才能“走得更稳”，仍是企业需要思考的重要命题。
吉林省合十农业科技发展有限公司董事长聂艳华、瘦吧科技联席总裁郭致诚、长春市九台贡米集团有限公司总经理邹文龙、同心集团基诺浦CMO江胜，以及山东福瑞达生物股份有限公司伊帕尔汗品牌主理人、颐莲品牌品宣负责人吕艳琼，围绕研发长期主义与短期回报平衡、文化辨识度与本土化适配、技术创新锚定真实需求、国货出海的文化价值等核心议题展开深度探讨。
聂艳华以深耕大米产业的实践给出答案。“我们做农业的，特别是做大米品牌的，长期投入是必须的。以消费者需求为导向，适配个性化、年轻化的新消费趋势，让好产品口口相传形成品牌力，再反哺研发投入，这是我们的良性循环。”
在迭代速度更快的健康科技赛道，郭致诚提出“双轮驱动”理念。他认为，短期收益与长期研发并非对立，而是互为支撑。
对于拥有300余年历史的“九台贡米”而言，品质坚守与市场拓展的平衡更具传承意义。据邹文龙介绍，集团将80%的精力投入品种研发、种植技术提升及稻米深加工，今年更依托政府2亿元投资建设全产业链工厂，开发米线、米油及功能性食品。
当目光投向全球市场，文化差异成为新国货出海的核心挑战。江胜分享了儿童鞋服品牌的出海经验。“品牌出海需‘因地制宜’，让东方文化与世界需求共鸣，才能在国际竞争中站稳脚跟。”江胜说。
来自美妆护肤领域的吕艳琼，则从“真实性”与“共鸣感”切入。在她看来，文化输出不是单向灌输，而是用真实的故事和产品体验，让海外消费者先触碰、再理解，最终形成文化共鸣。
如何才能让核心技术既“与众不同”又“精准有用”？
对此，聂艳华强调了初心的重要性：“我们所做的一切都是为了消费者。我们的初心就是用良心和科学种好地、磨好米，让亿万家庭享受米饭好生活。我们无论怎么创新都离不了这个根本。”
邹文龙则以具体实践回应，他表示集团的研发始终以消费者需求为导向。而未来，在保障品质和产量的基础上，集团会开发更多附加功能。
对于技术创新如何锚定真实需求，江胜提出“需求洞察－系统提升－价值传递”的创新三阶路径。他介绍，基诺浦科研团队对儿童足部特点和运动生理特征进行深入研究，并专门成立了“杭州基诺浦童鞋科技研究所”，研究、收集、分析、统计、汇总、测算、整理了大量的中国儿童脚型数据、鞋楦数据，成为国内相关领域最权威的数据库之一。
中国文化为品牌出海提供精神支撑，而品牌出海又能反向强化海外市场对中国文化的认知。会上，郭致诚分享了“产品自驱出海”的独特经历，并强调文化与品牌的共生关系。
吕艳琼则从美妆行业特性出发，分享了“功效先行、文化跟进”的出海策略。“功效建立信任，文化深化认同，这是美妆国货出海的有效路径。”
此次大会全面梳理了新国货在多元变革中的发展路径，明确了行业再启新程的前行方向。
企业家博鳌论坛创办于2016年。今年的活动以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，吸引了包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾参加。10年来，论坛紧贴时代关切，作答现实之问，助力企业高质量发展，被誉为企业界的年度思想盛宴。
