12月2日，由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办的2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌拉开帷幕。作为2025企业家博鳌论坛系列活动之一，2025新国货品牌创新大会于12月3日上午在海南博鳌举行。

贵州赖世家酒业有限责任公司总经理王雷表示，“文化赋能全球化国货如何从中国制造到世界品牌”这一议题，不仅体现了中国白酒行业“走出去”的渴望，也揭示了尚未突破的渠道困境。

中国白酒拥有千年酿造文化底蕴，品质不输任何烈酒，但在海外市场缺乏本地化的分销网络，也缺少适应海外消费场景的触达方式。同时，既面临文化认知差的传播难题，也受限于探索中单点尝试多、系统布局少的现状。而这份困境，正是当代白酒人应当承担的责任。

正如先辈在渠道开拓上闯出新路，赖世家始终坚守两大原则：坚守文化根基、坚守策略破局。王雷强调，赖世家不把出海当口号，而是将每一步探索落实到可执行、可验证的实践，并在全球化布局中总结出三条实践路径。

其一，坚守文化根脉，让产品成为文化载体。赖世家始终遵循传统酱酒酿造工艺，保留父子相授的技艺传统，使得每一瓶酱酒都是中国传统文化的具象化表达，这也成为品牌吸引消费者的底气。

其二，转化文化语言，搭建跨文化沟通桥梁。赖世家不做文化的生硬输出，而是将中国文化元素转化为全球通用的品牌语言。在海外市场，品牌用“时间的味道”“自然的馈赠”阐释酱酒的存量文化，以现代化设计语言优化酱酒包装，让外国消费者在品味佳酿时，能更容易理解背后的文化内涵。

其三，深耕本地市场，实现文化共生共融。王雷认为，全球化不是单向输出，而是双向奔赴。赖世家在海外布局时，尊重当地消费习惯与传统文化，将酱酒与当地饮食文化、社交场景相结合，让中国酱酒成为跨文化交流的媒介，助力中国制造升级为世界共享。

王雷表示，从中国制造到世界品牌，从来都不是一蹴而就的过程，需要企业既坚守文化根脉，又具备全球视野；既坚守品质初心，又勇于创新表达。赖世家始终坚持以文化为魂、以实干破局，愿与所有国货品牌一道，在全球浪潮中讲好中国故事、传递中国价值，让世界爱上中国品牌。

企业家博鳌论坛创办于2016年。今年的活动以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，吸引了包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾参加。10年来，论坛紧贴时代关切，作答现实之问，助力企业高质量发展，被誉为企业界的年度思想盛宴。