根据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人。2024年-2025年，中国户外运动产业持续快速发展，产业规模不断扩大，已成为推动体育产业经济增长的重要力量。

近日，2026亚洲运动用品与时尚展（ISPO Beijing 2026）在北京国家会议中心举办，近400家海内外品牌齐聚，涵盖冬季运动、登山徒步、运动科技等核心板块，成为洞察中国户外产业发展脉络的窗口。

本届展会上国内外户外品牌，通过新品展示、时尚走秀、战略发布等方式，共同勾勒出行业从“规模增长”向“价值深耕”的发展路径。

产品革新，专业、时尚、环保等多重诉求融合

数据显示，2025年上半年我国新增户外运动相关企业约2.4万家，滑雪、徒步、露营等细分领域消费需求持续攀升。经过市场长期沉淀，持续扩大的户外市场需求，推动着户外产品突破单一性能比拼的框架限制，逐步迈入“专业功能与场景美学”并行的竞争新阶段。尤其是核心装备领域，技术突破成为品牌构建核心竞争力的关键支撑。

展会期间，骆驼发布了全新“中国荒野冲锋衣”。品牌方面介绍，该产品是品牌基于真实荒野环境所设计研发，在确保冲锋衣整体轻盈便携的前提下，实现在复杂户外环境下对穿着者的可靠防护。同时，冲锋衣采用伏曦紫、熔岩橙、潜水蓝等高饱和度色彩，不仅满足户外环境下基于安全的可视性需求，也形成独具记忆点的标识。

UTO悠途发布了无缝羊毛系列。UTO悠途方面介绍，该系列采用“羊毛无缝一体织”专利工艺，通过精密编程一次性织造成型，消除了传统缝合带来的摩擦不适，实现了 “只有舒适，没有打扰”的一体化穿着体验。此外，该系列还运用前沿染色技术，让羊毛衣物拥有鲜艳持久的色彩，美观又实用，实现时尚属性与运动功能的平衡。

火枫FIREMAPLE带来了专为轻量化户外提供解决方案的轻山系列。品牌负责人介绍，该系列专注于轻量化徒步与高海拔登山场景，定位覆盖从入门、进阶到专业玩家的全阶段需求，适用于单人solo与轻量化团队。同时，产品采用更轻、更坚固的材料与设计，力求轻量与可靠，帮助使用者在严苛环境中获得轻便、高效的户外体验。比如，轻山徒步套装、速烹大师、T95超轻分体式钛炉及折叠手冲壶350等，兼具轻量化与集热性能，大幅减轻徒步者的背负负担。

环保方面，喜马拉雅发布的“喜马拉雅H5500攀山壳”高山无氟环保冲锋衣，首用ePE无氟环保薄膜，在满足户外防水、透汽、抗撕裂性能的同时，大幅减少了对生态环境的持久性影响；思凯乐的“驰风2.0-速干ECO功能衫”，采用环保再生纱线，结合延长使用寿命的工艺设计，践行了“经久耐用即是环保”的理念。

生态构建，产品输出到场景与赛事的延伸

随着户外运动从小众爱好融入大众生活，“泛户外”与“专业运动”的细分，让品牌竞争从单一产品比拼升级为生态资源整合能力的较量，场景拓展与赛事运营成为品牌链接用户的核心载体。

展会期间，伯希和以“从‘世界之巅’到‘全球赛场’”为主题举办发布会，集中发布其在国际体育组织合作、全球赛事体系布局的最新进展。作为首个亮相冬奥赛场的中国户外品牌，伯希和方面表示，品牌将为国际冰上项目中的赛事官员、裁判员及技术团队提供专业装备支持，服务于高标准、高强度的国际赛事体系。同时，伯希和还以国际滑雪登山联合会（ISMF）官方合作伙伴及独家服装供应商身份，深度参与这一融合竞技性与极限挑战的国际冰雪项目，持续验证品牌在专业冰雪与高山环境下的装备实力。

另外，展会期间，思凯乐举办了3场新品发布秀，并发布了“思凯乐重装徒步2026”战略，同时与户外平台“徒步中国”达成深度战略合作。

值得一提的是，由ISPO与抖音联合打造的“轻装”实验室，邀请运动员与资深用户现场分享极限攀登、都市轻野等场景下的装备逻辑，为户外运动爱好者搭建起了社群交流的“生态圈”。

可以预见，随着户外运动产业政策体系持续完善，以及企业品牌的升级锻造、消费市场的持续扩容，户外品牌正进入功能升级、场景拓展与价值重构的新周期，户外产业正在告别粗放式增长、迈向高质量发展新阶段。未来，品牌与企业需要持续以用户需求为核心，平衡专业性能与生活美学，兼顾商业价值与生态责任，方能在日趋激烈的市场竞争中实现长效增长。（作者：纪校玲 视频拍摄/视频剪辑：王佳浩 实习生 张心雨）