“护肤不是为了让你成为别人，而是让你在自己的人生里，更自在地发光。”2026企业家太阳岛年会平行论坛“新质‘她力量’女企业家创新故事分享会”上，本土护肤企业哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司市场营销总监李宣宣分享品牌深耕女性赛道的核心主张。

  7月31日至8月2日，2026企业家太阳岛年会在哈尔滨举行，李宣宣受邀出席年会平行论坛“新质‘她力量’女企业家创新故事分享会”。她结合品牌从哈尔滨本土起步的成长历程，围绕品牌底色、产品赋能、消费变迁三大维度分享实践思考，用企业发展故事诠释国货品牌敷尔佳视角下的新质“她力量”。

  谈及敷尔佳一贯务实专注的品牌特质，李宣宣没有从战略层面切入，而是讲了一个日常细节：团队里有很多女性，大家聊起护肤品，最常说的不是“包装好不好看”，而是“用着安不安心”“在温和的前提下能不能有效果”。她认为，这些最朴素的问题，其实恰恰是消费者最在意的。“敷尔佳从做药品起家到做护肤，这条路我们走得踏实而坚定。”李宣宣介绍，药企的底色决定了团队的习惯，产品上市之前，要在实验室里反复验证，在安全性上把所有的关都过掉。

  诞生十年的医用透明质酸钠修复贴，也就是大众熟知的敷尔佳白膜，是品牌长期主义最好的印证。“很多皮肤科医生会推荐给医美术后修复和敏感肌人群使用。这背后其实是一个很朴素的口碑积累过程，一个消费者用了觉得好，推荐给身边同样皮肤敏感的朋友，朋友再用，再推荐。慢慢地，敷尔佳就成了很多医美或者敏感肌人士的第一选择。”李宣宣坦言，“产品温和且有效，让消费者用得安心、用得放心。这不是营销话术能做到的，是每一次真实使用积累出来的信任。这份信任，就是我们最大的底气。”

  当前不少品牌将“她力量”局限于营销层面的女性叙事，身为深耕护肤赛道的从业者，李宣宣有着截然不同的看法。“什么样的护肤，才叫真正支持女性？不是替她定义美，而是帮她解决真实的困扰。说得再直白一点，她不想要痘痘的时候，你帮她真的把痘痘搞定；她晒后泛红的时候，你让她真正镇定舒缓下来。这才是‘她力量’在产品里的体现。护肤不是为了让你成为别人，而是让你在自己的人生里，更自在地发光。”李宣宣说。

  分享中，李宣宣对比了五年间女性护肤消费心态的转变。“原来大家买护肤品，可能会问‘这个牌子火不火’‘明星用不用’。现在不一样了，女性消费者越来越懂。她会看成分表，会查原料来源，会问‘这个到底能解决我什么问题’。”李宣宣认为消费者不是变“挑剔”了，而是变“清醒”了。她们不再为品牌溢价买单，而是为真实功效投票。

  面对日趋理性的消费群体，敷尔佳依托哈尔滨、上海双研发中心联动，持续推进校企基础研究，实现多年研发成果集中落地。在品牌沟通层面，品牌也定期举办用户线下下午茶活动，近距离倾听消费者真实心声。“这些事儿不大，但传递的态度是，敷尔佳不是高高在上的品牌，是一直在听你说话的朋友。”李宣宣说，“五年前消费者问‘好不好用’，现在她问‘为什么好用、对谁好用、怎么证明’。这些追问，我们欢迎。因为每一次追问，都在促使我们做得更好。”（完）（推广）