新华网哈尔滨8月2日电（朱莉）7月31日至8月2日，以“新质生产力：新突破 新途径 新局面 新成果”为主题的2026企业家太阳岛年会在哈尔滨举行。作为年会重要平行论坛之一，“特色文旅与新消费创新发展论坛”于1日下午举行，论坛聚焦“新场景•新体验•新消费”主题，深度挖掘冰城培育新质生产力的独特禀赋，探索“冰雪+避暑”双轮驱动、数字技术赋能文旅消费新模式，丰富文旅经济内涵。

图为锦上添花文旅集团总裁张伟作主旨演讲。新华网发

论坛上，锦上添花文旅集团总裁张伟在发表题为“以传统文化‘破题’，让‘休眠’资产焕发新生”的主旨演讲时表示，当前国内传统文旅存量市场竞争激烈，万余家A级景区、六千余座商业综合体、两万五千多个公园构成了庞大的存量基本盘。张伟认为，问题的核心不在资源本身，而在于传统文旅产业需要从“资源驱动”转向“运营驱动”，以新场景、多业态重新激活存量资产。

据张伟介绍，锦上添花文旅集团创立于2002年，已在全国落地二十余个不夜城项目，累计接待游客超1.8亿人次。从策划、设计、建设、招商到运营，集团提供全链条服务。

张伟在演讲中以多个项目为例，分享了轻资产不夜城模式的实践经验。河南开封万岁山武侠城是其操盘的典型项目之一，该项目以“仙侠奇境”为核心打造差异化场景，全年常态化演出达1200场，搭配多业态混合运营撬动市场流量。吉林梅河口东北不夜城仅用17天完成改造，开街当年即斩获460万客流。在山东青岛，集团以《山海经》文化为基底，融合数字光影技术打造明月山海间项目，开创了国内沿海不夜城的全新范式。

“我们始终坚持以文旅融合赋能乡村振兴，践行推进‘授之以渔’正循环。”张伟说。据他介绍，集团推出的“十万青年创业计划”依托景区、博物馆、公园与不夜城等项目载体，为青年创业者提供落地场景，首期已落地青岛城阳区。集团在创造商业价值的同时，已累计带动大量在地就业岗位，让文旅项目既是消费地标，也成为助力地方发展的动力引擎。

本次论坛由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社黑龙江分社、哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团主办。来自国家部委领导、知名专家学者、央国企负责人、民营企业家及新生代企业家等100余位嘉宾现场参会。