新华网哈尔滨8月1日电（朱莉）7月31日至8月2日，以“新质生产力：新突破 新途径 新局面 新成果”为主题的2026企业家太阳岛年会在哈尔滨举行。作为年会重要平行论坛之一，“特色文旅与新消费创新发展论坛”于8月1日下午举行，论坛聚焦“新场景•新体验•新消费”主题，深度挖掘冰城培育新质生产力的独特禀赋，探索“冰雪+避暑”双轮驱动、数字技术赋能文旅消费新模式，丰富文旅经济内涵。

图为北京嗨喜集团联合创始人淦玕作主旨演讲。新华网发

论坛上，北京嗨喜集团联合创始人淦玕在发表题为“数智赋能，重塑文旅消费新场景”的主旨演讲时表示，文旅消费面临“获客难、变现难、资金难”三道难题——流量红利见顶，“等客上门”已经过去；客流来了留不住，二次消费乏力；项目要升级、营销要投入，但一些文旅项目面临重资产、周期长的困境。淦玕认为，破题的关键是从“资源驱动”转向“运营驱动”，让数字流量、转化和资金形成协同。

据淦玕介绍，嗨喜集团摸索出一套“数字运营+资金前置”双轮驱动的全链路打法：针对获客难，开展全渠道内容运营——抖音等平台一站式代运营，通过直播加达人矩阵全域“种草”，让好产品被看见、被下单；针对变现难，运用商业化精准投放——数据驱动、精准触达，把流量变订单、把门票变消费生态；针对资金难，创新推出预付款包票模式——资金前置注入，“从策略规划到执行落地，我们为结果负责。”淦玕说。

淦玕表示，嗨喜集团自2015年成立以来聚焦品牌战略投资，2022年首批获得抖音生活服务商、MCN机构牌照，2024年成为抖音本地生活华北Top1满星服务商。截至目前，嗨喜累计服务门店超25000家，生活服务交易流水超100亿元，商业化广告投放超10亿元，整合优质MCN达人资源50多万，已构建起涵盖达人运营、直播运营、IP打造、商业化广告、包票业务在内的完整业务矩阵。

在文旅板块，淦玕重点介绍了嗨喜的实践成果。其团队具备国家级5A、4A景区及大型文旅项目的成熟运营经验，服务覆盖景区目的地、文旅度假、文娱消费三大领域，核心成员操盘过殷墟博物馆、百里杜鹃等国家级景区及多个大型文旅项目，提供从营销策划、内容制作到市场攻坚的全流程支持。

本次论坛由新华网、新华社黑龙江分社、哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团主办。来自国家部委领导、知名专家学者、央国企负责人、民营企业家及新生代企业家等100余位嘉宾现场参会。