新华网北京7月22日电（闫惠卓）近日，信银理财党委委员、监事长康静近期紧扣行业发展趋势，围绕信银理财“小暖象，超智慧”全新品牌主张，分享了对于行业发展走向、品牌升级焕新以及企业发展布局的思考与观点。

  “固收+”跃升增长主力理财权益配置仍存短板

  近年来，银行理财行业规模持续攀升，产品结构不断优化，“固收+”产品逐渐成为行业增长的核心驱动力。

  康静指出，当前“固收+”产品已然成为拉动理财规模扩容的核心力量，存续体量与市场占比显著提升，行业影响力不断增强，而纯固收类、货币类理财产品存续规模与市场占比有所收缩，“固收+”从补充角色跃升为规模增长主力的趋势清晰。依托精准布局与成熟投研体系，信银理财发展态势良好，理财产品规模稳步提升，“固收+”产品规模增幅明显，也印证了公司深耕“固收+”、打造第二增长曲线战略的实际成效。

  康静坦言，行业稳步发展的背后，银行理财资产配置依旧存在短板。理财产品权益相关资产配置整体处于较低水平，对比来看，保险资金投向股票及证券投资基金的配置比例更高且保持平稳。即便当前股市迎来政策面和基本面双重利好，理财资金对A股结构性机会的挖掘仍不够充分。

  谈及原因，康静指出，一方面银行理财客户长期偏爱低波动、低风险产品，渠道也形成了侧重稳健的服务惯性，理财产品风险约束偏紧、考核周期较短；另一方面行业同质化竞争加剧，多数机构仍以纯固收产品为核心，“固收+”产品多采用低波策略，全市场风险收益特征趋同，尚未形成成熟的多资产配置能力。部分产品依靠高展示收益率吸引客户，进一步强化了大众固有认知，也压缩了权益资产配置与产品策略创新的空间。面对行业机遇与挑战，信银理财将坚守清晰的投资策略，围绕“多资产、多策略”打磨投资业绩，搭建特色化、差异化的权益投研体系，力求穿越周期、管理波动，为客户创造持续稳定的回报。

  推出“信福+”子品牌以系统能力承载品牌初心

  谈及品牌升级，康静介绍，信银理财已正式发布“小暖象，超智慧”主题视频，以“一笔画大象”为核心创意，结合大象大脑特征诠释公司投研体系，实现品牌从温情陪伴向专业智慧的进阶。践行普惠金融是企业不变的选择，而深耕“多资产多策略”，正是“小暖象，超智慧”这一全新品牌主张的核心内涵。

  康静回顾说，“小暖象”IP历经多个发展阶段逐步完成品牌心智建设。首先立足“稳”，凭借稳健经营夯实根基，树立起“小暖象，给你稳稳的信服”的品牌认知；其次，践行“善”，依托“温暖童行”慈善理财品牌深耕公益领域，践行金融向善的社会责任；再者，坚守“暖”，秉持“离您很近，陪您很久”的服务理念，做好投资者陪伴、市场情绪疏导以及金融知识普及工作。此次品牌焕新，在“稳、善、暖”的品格底色之上新增“慧”这一核心维度，推动IP形象全面升级，让“小暖象”从理财“陪伴者”转变为“专业财富伙伴”。未来，信银理财将以“智慧”作为品牌发展主线，将IP专业人设与硬核投研实力深度结合，把“12345能力金字塔”体系转化为通俗可视的内容，持续输出投教内容与正向宣传，兼顾专业实力与金融温度，打造“专业+温暖”的双重品牌形象，实现“稳、善、暖、慧”四维价值协同，进一步提升市场公信力与品牌辨识度。

  康静表示，为让客户切实感知全新品牌主张，信银理财在产品端落地推出“信福+”子品牌。该子品牌以“信”为基、“福”为愿、“+”为径，依托专业信用立足，以客户幸福为发展愿景，依靠多资产多策略持续发力，重点推进含权投研能力建设与产品创新。

  据介绍，“信福+”的核心竞争力，来源于信银理财长期积淀的系统化投研能力与全链条支撑体系。康静详细解读了公司打造的“12345能力金字塔”体系：以“1”个目标为引领，锚定品牌高质量发展和投资者长期收益最大化，坚守稳健投资、严控风险，所有工作围绕客户真实需求展开；以资产工厂、策略工厂“2”座工厂为驱动，前者整合优质底层资产，后者沉淀多元投资策略，双轮联动满足不同客户配置需求；以投资经理、策略经理、项目经理组成的“3”支队伍构建“铁三角”人才架构，各司其职、高效协作，筑牢人才根基；依托“信牛”“稳牛”“金牛”“社牛”等“4”个朋友圈，联动集团、公募、同业、实体企业等多方伙伴，打通各类资源，协同提供综合金融服务；严守“5”大服务标准，覆盖产品全生命周期管理、市场动态响应、投资者教育、数字化触达以及一站式财富管理服务，让温暖服务贯穿客户财富管理全程。

  “这套完整立体的能力体系，让“信福+”形成投研、资产、策略、服务一体化的综合优势。”康静称，在低利率市场环境中，该公司将持续加码含权赛道布局，守牢风险底线、夯实投资基础，匹配多元化理财需求，持续为投资者创造长期稳健的财富价值。

  对于后续发展布局，康静表示，品牌与产品规划最终要落到实际行动上，围绕“多资产多策略”能力转化，信银理财将推进三大重点举措：一是稳步扩大含权产品布局，发挥银行理财财富管理“压舱石”作用，把握权益市场机遇，让大众共享经济发展红利；二是打造特色化、差异化权益投研体系，依托母子协同优势搭建完整投研闭环，深入行业研究，挖掘细分领域成长机会；三是全面升级投顾体系，结合含权产品波动特性，依托完善渠道服务网络，强化客户陪伴，把专业投顾服务延伸至各个服务端口。

  康静指出，净值化时代，信任是金融品牌珍贵的财富。“稳”是信银理财的发展根基，“暖”是不变的服务底色，“善”是始终坚守的初心。“小暖象，超智慧”全新品牌主张，是对过往品牌积累的迭代升级，也是企业回馈客户信任、服务实体经济、践行金融为民的底气与动力。下一步，信银理财将依托全新品牌定位，秉持长期主义理念守护每一份财富托付，凭借体系化投研能力守护客户资产，努力成为大众值得信赖的专业财富伙伴。