当用户不再点开网页链接，而是直接向AI提问，企业的品牌声音，还能否被听见？

过去20年，企业线上传播主战场在搜索引擎。大家深耕关键词、优化外链，流量和排名曾是数字传播的核心标尺。生成式人工智能普及之后，用户不再浏览网页链接，而是直接拿到AI整合归纳、自带结论的完整回答。品牌信息若不能进入AI采信资料库，或无法被判定为可信来源，就相当于在用户视野里“隐身”。

为此，新华网推出新华网AI搜。它并非一款普通搜索工具，而是一套以AISO（AI搜索优化）为框架的可信AI搜索服务。其逻辑就是：AI时代，“被找到”固然重要，被信任才是根本。

新华网AI搜登录入口：https://aiso.news.cn

从流量竞争到信源建设 

AI擅长整合信息，却易产生信息幻觉。互联网海量信息复杂，生成式引擎组织答案时，需权威、可溯源的信源作为判断锚点。新华网AI搜依托新华网长期沉淀的权威新闻知识库与成熟信源体系，不只帮企业输出内容，更赋予内容可核验的可信度。整套服务包含GEO生成式引擎优化与GAO生成式答案优化两大核心能力。

AISO框架 新华网GEO与GAO两大能力体系

新华网AI搜以AISO为产品框架，两大能力体系协同运行。

新华网GEO（生成式引擎优化），着力解决企业主体信源“被找到”的问题。围绕企业在生成式引擎中的信源呈现开展优化，使企业主体信息、业务信息与公开信源间形成清晰、稳定、可溯源的对应关系，提升被AI检索与引用的概率。

GAO（生成式答案优化），着力解决品牌“被理解、被信任、被推荐”的问题。在“被找到”的基础上，推动生成式引擎对企业品牌的认知由信息匹配走向价值认同，使用户在提问时获得更准确、更正向的品牌表达。

GEO是入口，GAO是落点，二者相互衔接，共同构成新华网AI搜的能力底座。

不少企业面对AI营销感到迷茫，单纯重复投放旧稿件、多平台铺量，往往投入高、收效弱。新华网AI搜给出的解决方案，是搭建企业专属知识库。企业将产品、业务、服务等关键信息标准化入库，经过GEO、GAO体系加工，转化为可供生成式引擎调用的稳定可信信源。服务针对不同规模、行业、发展阶段的企业分层设计方案，让营销投入更精准高效。

抢抓AI时代品牌传播主动权

技术快速迭代同时，更需守住信息传播底线。生成式AI重构信息传播底层逻辑，也带来信息失真、溯源困难等现实挑战。新华网AI搜，服务企业品牌建设，更坚持守牢信息安全底线，携手各方共建可信AI搜索生态。

对企业而言，接入这套规范可溯源的信源体系，早已不是锦上添花，而是AI营销时代的必答题。当“先问问 AI”成为大众获取信息的日常习惯，能够在AI给出的答案中稳定发声，就把握住了新一轮品牌传播的主动权。在算法奔流的时代，新华网AI搜，或将成为AI营销时代品牌建设的必要一环。

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