7月26日，一场全球顶级的体育盛事将开启。随着移动互联网高速发展，大众纷纷借助短视频和直播等，表达着对于这场牵动心弦赛事到来的热切期盼。

  对于互联网平台来说，在强调信息和流量的新营销环境中，如何借助热点话题，更好助力品牌触达用户，成为连接品牌和消费者之间的“桥梁”，这是需要着重思考的问题。

  在这场盛大赛事百日倒计时之际，越来越多的目光聚焦到与体育相关的话题中。作为全球具有广泛影响力的互联网平台，抖音电商于4月16日上线了“全民热身燃情季”系列活动，在站内密集打造热点话题。活动一经发布，运动员、明星和达人纷纷热烈响应，拍摄创意视频助力冲榜，为赛事助威加油。抖音还集合话题下的丰富有趣的精彩内容，进一步发酵活动影响力的同时，与网友一同感受全民迎接赛事的火热气氛。

  在“全域兴趣电商”支撑下，抖音电商正拉近用户和品牌的距离，帮助提升品牌的认知度和美誉度，彰显其体育营销方面的阵地优势和温度价值。

  多维度发起站内话题，营造全民迎接盛事火热氛围

  如今，运动已成为重要生活方式之一，大众对于体育的兴趣，很大程度上由关注赛事而起。在数字化浪潮之下，如今体育内容的生产、传播和消费呈现出趣味化、互动化等鲜明特征。

  中国体育建设高速发展，从平台角度来说，抖音不仅需要持续关注各大赛事，还需要推广运动健康生活方式，聚焦多元场景和热点趋势，为体育行业高速发展带来更多新灵感、新路径、新模式。这也是抖音电商依托其内容沉淀、技术积累和资源优势，上线“全民热身燃情季”的重要原因。

  据悉，抖音电商先是在站内上线总话题#全民热身燃情季，邀请李小双、杨威、田亮、刘璇、许昕等冠军运动员参与到活动中。通过“变装”重现经典动作，或者还原“巅峰”时刻场景等画面，在时空交错的满满感动中，感受运动健儿奋斗与拼搏的体育精神。在这些具有影响力的运动员的感染下，来自田径、游泳、射击、射箭、乒乓球、羽毛球等众多领域的运动员也参与到了活动中，为营造迎接赛事到来的氛围，添上一把“新火”。

  除了聚焦于赛场上拼搏的运动员，抖音电商还将目光放至日常生活场景。在运动员的视频发布后，来自时尚、美食、运动、舞蹈、音乐等不同领域的博主纷纷响应“花样整活”，为即将的出征的运动健儿加油打气，发散话题的关注度和讨论度，火热氛围逐渐辐射到更多受众。

  从这些话题数据中不难发现，抖音已经成为数字时代体育营销的活跃流量阵地。抖音电商充分利用海量内容优势，深度挖掘体育用户多样需求，不断壮大创作者队伍，更好满足体育用户在抖音讨论体育相关话题，感受和记录体育生活。一般来说，大型赛事节点用户关注度之深、参与意愿之强，为其赋予了较大营销价值。可以预见的是，在即将到来的比赛中，站内的“应援”氛围将达到顶峰。

  联动多方加强曝光，“走心”营销深化用户品牌感知

  当今电商市场蓬勃发展，迈入“全域兴趣电商”的抖音电商，底层逻辑依然是让用户寻找优质内容，发现优质商品，从而促进品牌高效率、高精准匹配用户需求完成交易。这是抖音电商的价值所在，也是体育营销的不二法门。围绕“兴趣”，如何做好体育营销？

  “全民热身燃情季”营销活动，似乎为行业提供了具有参考借鉴价值的答案。除了设置热点话题持续扩大活动声量，抖音电商还依托其技术优势，通过丰富的数据洞察和流量扶持，从不同维度梳理并凝练深受用户喜爱的精彩内容，为赛事加油助威的同时，探索出一条“走心”营销新道路，引发用户深度共鸣，巧妙提升品牌认知度和美誉度。

  首先是记忆重现的“回忆杀”，通过融合“刘翔跨栏”“李小双体操”“吴敏霞跳水”等夺冠瞬间，再一次见证赛场上的“高光时刻”。其次是从“玩梗”出发，在站内捕捉“举娃健身”“硬核晨练”“萌宠运动”等用户自发制作的有趣内容，以“整活”为主题，通过创意剪辑等新传播手段，展现不同年龄层网友的精神风貌，进一步活跃站内氛围。

  在满满感动和轻松愉悦的氛围交织中，抖音电商还从与赛事相关的日常“好物”角度入手，希望通过这些让人记忆深刻的画面，以“燃情好物”传递体育精神，这也促使着可口可乐、宝洁、安踏等品牌参与到活动中，从而助力品牌深化消费者形象，进一步占领消费者心智，潜移默化带动其生意提升。

  视频在抖音电商官方号发布后，吸引着无数网友点赞。抖音电商发布视频的“三步走”营销策略，充满着层层递进的感染力，显示出抖音正不断探索更具吸引力和新鲜感的内容创意，为体育营销增添一抹亮色。

  值得一提的是，新华网也参与到抖音电商“全民热身燃情季”的互动话题中，发布具有感染力的暖心仪式感中国式浪漫主题视频，以昂扬积极的体育精神，为运动健儿送去比赛祝福，鼓舞更多用户参与体育活动。可以说，随着更多媒体关注，活动影响力不断“外溢”，进一步渲染站内迎接赛事的热闹氛围。

  总体来说，在各种营销“扎堆”的现状下，这种始终和用户同在的姿态，是能够赢得用户青睐的致胜法宝。好的体育营销不仅能实现与消费者真诚“对话”，还能从体育精神中找到品牌蕴含的“气质符号”，不断触达消费者留下深刻印象，增强用户粘性，才能最终转化为宝贵的品牌资产。

  2024年可谓是赛事云集，吸引着全球无数观众关注。抖音电商将继续借势体育赛事节点营销，用更新鲜的创意，更有趣的玩法，更生动的内容，助力合作品牌快速出圈，激活站内节点电商消费。这种营销方式也将从体育行业渗透到“全域”，为更多行业更多品牌创造更多可能性。（文/谷雨）