新华社上海11月6日电 题：看，一大波海外“老字号”集体亮相进博会

  新华社记者何晓、赵怡宁、有之炘

  浓郁香甜的苏格兰冰激凌、来自西班牙老牌酒庄的起泡酒、传承130多年的加拿大鞋履皮具护理品牌……正在上海举行的第九届中国国际进口博览会上，来了一批海外“老字号”。

  今年，进博会首次打造环球国民品牌展示区，聚焦本届主宾国和“出口中国”年度主题国，遴选了约100个历史悠久、品质优良、国民美誉度高的品牌集中亮相，其中历史超过100年的品牌有30多个。

  环球国民品牌展示区工作人员说，不同于首发首展、前沿科技，展示区把聚光灯投向一批国内知名度有限的海外“老字号”。海外“老字号”为何选择来进博会？

  ——参加进博会是深耕中国市场的起点。

  首次参加进博会，来自加拿大的维特司（Walter's）带来传承130多年的鞋履皮具护理产品。“绿色可持续日渐成为全球消费共识，我们希望把养护皮具、延长用品寿命的生活方式与消费理念带给中国消费者。”品牌第四代传承人蒂姆·沃尔特告诉记者，进博会最打动他的，是创造了洞察本地市场的宝贵机会，为企业连接伙伴、探索长期发展机会提供了重要平台。

  “我们始终看好中国市场的发展潜力，中国超大规模市场优势也为企业提供了发展机遇。”沃尔特表示，参加进博会，是品牌深耕中国市场的起点。下一步，品牌期待围绕电商平台合作、分销网络拓展等探讨具体合作方式，持续提升品牌在中国市场的渠道覆盖与知名度。

  创立于1750年的英国瓷器品牌皇家皇冠德贝（Royal Crown Derby）则是进博会的“回头客”。“去年参展我们收获满满，今年期待结识更多伙伴、拿下新订单。”品牌中国区代理商负责人余凯歌说。

  这是11月4日拍摄的环球国民品牌展示区展品。 新华社记者贾稀荃 摄

  余凯歌观察到，随着中国居民消费结构持续升级，消费者对商品品质、消费体验以及品牌文化的期待越来越高。“中国与英国的茶文化历史悠久、渊源深厚，我们希望通过兼具审美与实用的瓷器展现英式下午茶文化，在文化交流互鉴中开拓新的增长空间。”他说。

  ——让品牌走出国门直接倾听消费者的声音。

  “进博会搭建起供需直接对话的桥梁，让海外品牌读懂中国市场，也让中国消费者近距离认识海外好物”，这是记者在环球国民品牌展示区采访时，听到品牌负责人提及最多、最直接的获得感。

  不少海外“老字号”扎根本土多年，在当地拥有深厚口碑，但走出国门、开拓新市场时，常常面临信息不对称、对接渠道有限、品牌知名度不足等难题。

  “要打开市场，就必须理解当地文化，也必须理解自身如何融入他们的文化。”沃尔特坦言，进博会让品牌有机会倾听消费者的直接反馈，为后续商业决策提供了真实有效的样本。

  这是11月4日拍摄的环球国民品牌展示区展品。 新华社记者贾稀荃 摄

  ——为品牌落地中国汲取灵感。

  来自苏格兰的冰激凌品牌麦奇斯（Mackie's）今年首次进入中国市场，在品牌中国区负责人柴天啸看来，了解市场是第一步，能否根据本土消费偏好快速调整产品与宣传策略，才是品牌扎根中国的关键。

  柴天啸介绍，品牌今年已在上海、长沙、南宁落地三家门店，并结合不同城市的消费特点做本土化调整。“比如上海门店尝试将冰激凌与咖啡、抹茶等饮品搭配，打造更契合本地消费者口味的产品。”他表示，期待依托进博会触达更多潜在用户，为品牌持续本土化汲取灵感。

  开放的底色是包容。进博会持续敞开合作大门，让不同国家、不同规模的经营主体都能共享中国机遇。期待这些跨越山海的“老字号”通过进博会这一平台，加速从展台展品变为货架商品，走进国内商超、线上直播间，成为中国消费者购物车里的新选择。