马年已至，佳节圆满。春节期间，超 1400 万用户登录 i 茅台，超 200 万用户成功购酒。为了感恩回馈、聆听消费者们的心声，更好地为用户服务，i 茅台在春节期间开展了有奖问卷活动，累计有 153 万名来自五湖四海、各行各业的用户参与了问卷。

参与问卷的用户中，25 -30 岁人群占比 12.2%，31 -40 岁人群占比 45.0%，41 -50 岁人群占比 27.3%，51 岁以上占比 12.7%。

在饮酒喜好上，76.9％的用户选择了烈酒（各种香型白酒和洋酒），13.4％的用户选择啤酒 / 葡萄酒 / 果酒等低度酒，其中 55.8% 的用户选择了酱香型白酒。

问卷结果显示，消费者的饮酒习惯和消费场景发生变化。把酒当作生活的调味剂，放松身心、

偶尔小酌占比 44%，是用户的主流状态；每天适量饮用的用户占比 22.1%；在聚会欢庆场合以酒助兴、为节添彩的用户占比 18.7%，主打的是生活仪式感。i 茅台提醒，高兴愉悦的同时，注意适量。

在参与问卷的用户中，有 32.5% 的用户已经在 i 茅台上买到了自己心仪的产品，其中有 68.7%选择了 “贵州茅台酒系列”，67.5% 的用户仍在期待购买。其中 “贵州茅台酒经典系列” 依然是用户最渴望的 “心头好”，购买意愿合计占比超 50%；贵州茅台酒生肖系列占比约 34%，显示出生肖酒作为民间收藏和纪念的产品同样具有强大的吸引力。

在酒类产品的购买决策上，品牌（占比 32.5%）和品质（占比 20.2%）是用户最为在乎的两个维度。

在购买途径选择上，i 茅台（占比 53%）和茅台专卖店（占比 22.8%）这两个官方渠道成为绝大多数用户的选择。

在对 i 茅台的意见征求上，有 87.6% 的用户认为还不错，给予了鼓励和肯定。同时，用户们也提出了产品购买体验不够完美、平台功能不够完善、活动内容不够丰富、对用户权益的期待等意见。

i 茅台数据显示，春节已过，用户热情不减，每天依然有百万用户登录平台选购产品。据了解，从 2 月初起，i 茅台增加异常订单识别并取消等措施，接下来还将通过风控技术提升、业务流程细化、法务权益保护统筹结合的方式，有效维护平台公平秩序。

有奖问卷活动的中奖结果已于 3 月 5 日起在 i 茅台 APP “小茅播报处” 进行了公示，奖品将通过快递在中奖结果公示后 15 个工作日内寄出。