11月5日，第九届中国国际进口博览会在上海启幕。期间，“美，新风正起”主题论坛于6日下午举行。论坛聚焦中国美妆消费变革，汇聚品牌高管、行业技术专家、零售商业代表等嘉宾，围绕香氛产业迭代、情绪经济下的美妆表达、美好生活方式重塑等议题展开深度探讨，多维视角洞察中国美妆市场新风向。

嗅觉经济热度持续走高，行业版图持续拓展边界。香氛产业由“产业”向“社群”演进，重塑以人与人情感联结为核心的商业内核。

颖通集团首席执行官林荆结合《2026中国嗅觉生态白皮书》分享行业洞察。她指出，中国香氛市场最大的变革内核来自消费者的迭代升级，消费逻辑已从追逐品牌符号、将香水视作社交货币，转向“品香”，消费者愈发清晰地了解自我情绪与场景需求，追求香气与个人生活态度的契合。本土香氛品牌依托东方叙事、中国文化故事，更容易唤起消费者情感共鸣，成为教育市场、做大行业蛋糕的重要力量。

帝斯曼-芬美意亚洲区高级香氛市场总监史晓婧从技术创新角度解读香氛的形态突破。她认为，香氛边界正在延伸至配饰、挂件等多元载体，创新的核心落脚点，是解决消费者真实痛点，让嗅觉体验自然融入日常生活。香氛已转变为点缀平凡日常的感官慰藉，而行业的目标也转变为赋能普通生活的仪式感，实现自我关怀与情绪疗愈。

上海新天地项目总经理陶然则剖析了线下体验不可替代的核心价值。在她看来，线下商业需要为消费者创造到访的核心理由，与消费者建立更深层的情感与文化联结。香氛体验不止停留于嗅觉，而需要一套立体的五感叙事，形成全方位的感官体验。线下空间的价值，在于向消费者传递香气背后完整的故事。对于香氛、彩妆这类强感官属性赛道，线下体验空间是产业生态里不可或缺的一环。

现场，国际美妆品牌也分享了对中国美妆市场的发展感受。杜嘉班纳美妆首席执行官Gianluca Toniolo表示，在中国市场想要取得成功不仅取决于产品功效，还在于与中国消费者建立联系、唤起共鸣。“中国是全球最重要的美妆市场之一。中国消费者在美妆领域拥有丰富的知识和成熟的认知。进入中国市场并赢得中国消费者的信任，是巨大的机遇。我们希望通过产品，与中国消费者建立联系，并为他们带来能够引发共鸣的体验。”

据介绍，杜嘉班纳美妆于2026年正式进驻中国市场，目前已构建起香水、彩妆和护肤三大核心品类并已登陆线上及线下实体零售渠道。“我们在这里感受到了鼓舞人心的活力，进一步坚定了品牌拓展中国市场的决心。我们期待与本土合作伙伴及更广泛的美妆社群携手，助力中国美妆行业持续发展。”Gianluca Toniolo说。

国际香精香料公司副总裁调香师Jean-Christophe Hérault认为，调香师会借由气味描摹风景、传递情绪。珍贵天然原料、调香匠心工艺，能够借由气味唤醒记忆与情绪。他提出，当香水产品推向市场，创作的所有权便交还给消费者。叠香等个性化玩法，让消费者可以基于自身经历，二次创造属于自己的香气，释放表达自由。

Vogue Business中国区编辑总监潘奕羚认为，中国消费者对于美好生活的定义正在发生转变，大众更加看重身心健康、家庭陪伴、情绪丰盈，追求更高的生活质量。奢侈品行业需切实赋能消费者的日常品质提升。

从产品创新到场景重塑，从嗅觉体验到情感共鸣，依托进博会开放窗口，美妆行业从业者持续碰撞思路，以美学力量赋能美好生活。