马年春节渐近，泉州古城街巷年味渐浓，一股“追马”风尚蔓延全城。今年，泉州鲤城区深挖本土文化，以俞大猷、郑成功等六位与泉州渊源深厚的历史人物为精神原型，融合现代审美与国潮风尚，精心打造“六合同风马”生肖艺术装置。六匹姿态各异的骏马亮相后，迅速成为打卡热门，既是新春景观，更像文化“向导”，串联起古城历史遗迹与市井烟火。

  从兔年“泉州兔兔”到马年“六合同风马”，鲤城生肖IP历经四年迭代，早已超越单纯的生肖符号范畴，成为古城文化对外传播的鲜明名片。

2月4日，游客在泉州钟楼的生肖装置前打卡 刘丰 摄

  “六合同风马”激活文化流量

  “每一年我们的生肖IP都有文化价值关联，文化是设计的基底，也是大家能够认可、愿意来打卡的核心。”鲤城区文化体育和旅游局副局长林菲说，生肖IP创作始终坚守优秀传统文化根脉，让传统与创意碰撞出独特火花。

  四年迭代，鲤城生肖IP文化表达不断深化：兔年“泉州兔兔”融入泉州簪花等本土元素；龙年“十龙九子”联动闽南语文化与“龙生九子”神话传说；蛇年“七彩刺桐蛇”嵌入拍胸舞、高甲戏等非遗符号，而今年的“六合同风马”则以六位名人名将精神为内核，赋予IP更厚重内涵。

  今年生肖IP核心理念“六合同风”，出自《汉书·王吉传》中“春秋所以大一统者，六合同风，九州共贯也”。主创团队将这一理念浓缩为六匹骏马，每一匹都承载着独特的文化记忆与精神特质：“天·召召”彰显郑成功的家国情怀，“地·玩玩”源自马可·波罗的探险精神，“东·守守”寓意施琅守土有责的赤子之心，“南·乐乐”承载郑和下西洋的文明互鉴之道，“西·鲤鲤”融合关羽忠义精神与鲤城烟火气，“北·猛猛”致敬俞大猷抗倭的勇猛气魄。

  “六合同风马”的落座点位同样经过精心考量，每一处都与对应历史人物深度绑定，形成“景语”诉“史话”的隔空互动。如俞大猷的都督第曾设于泉山门附近，“北·猛猛”便落座于此；郑成功尊孔兴教，“天·召召”便安家于府文庙广场。

鲤城文创店内展示的Q版“六合同风马” 刘丰 摄

  “天·召召”的设计团队鲤物文创已多次参与鲤城生肖IP的创作。“将民间文艺元素转化为设计语言，这不是炒冷饭，而是古城文化延续性的体现。”鲤物文创负责人黄跃昆说，生肖文创出圈背后，是市民对本土文化的深刻认同与热爱。

  截至2月中旬，“六合同风马”全网曝光量已突破5.2亿次，不仅成为市民游客新春打卡胜地，更让古城文化借助生肖IP热度广泛传播。“希望市民游客‘追马’之余，也能循迹名人故事，感受泉州文化底蕴。”林菲说。

  生肖IP解锁发展增量

  “追马”、赏马之外，市民游客还能将这份古城文化记忆带回家。鲤城文投集团总经理郭东程介绍，目前部分马年文创衍生品已在线上线下同步开售，销售势头持续火爆。据悉，围绕马年生肖IP，鲤城已开发出了涵盖冰箱贴、摆件等32个品类的文创衍生产品，首期产品市场价值超过1000万元，相关商业合作收入突破200万元。

  四年深耕，鲤城生肖IP的效应逐年放大，数据见证成效：“泉州兔兔”“十龙九子”“七彩刺桐蛇”连续三年流量破圈，累计授权总价值超2300万元，市场销售额近5000万元。

  产业蓬勃发展的背后，是成熟模式的支撑。经过四年探索，鲤城生肖IP已形成“政府牵头、设计团队参与、企业冠名、国企授权”的开发模式。“从龙年开始，生肖IP版权归国企所有，这为版权保护和规范运营奠定了基础。”林菲介绍，版权归属的明确，让IP开发、授权、运营有了清晰的主体，为IP产业化发展保驾护航。

  这一实践，更是鲤城区民间文艺版权保护与促进试点工作的成功示范。鲤城区委宣传部副部长何思微介绍，2024年9月，鲤城区成为福建省唯一入选2024年民间文艺版权保护与促进试点的地区。作为世遗泉州核心区，鲤城民间文艺资源丰富，而生肖IP的探索，为如何通过版权保护，让民间文艺资源活起来、传下去提供了破局思路。

  “马年IP‘原版’及‘Q版’形象在发布前就完成了版权登记，确保权属清晰。”郭东程说。

民间文艺版权登记系统

  据悉，试点工作开展以来，鲤城区重点打造“版权刺桐”数字平台，完善民间文艺版权登记体系，为界定民间文艺版权保护范畴提供可复制的实践经验。2024年度，鲤城区作品自愿登记量超5.5万件，增幅近300%；2025年，全区作品自愿登记量超3.95万件。此外，鲤城还通过设立艺术奖项、探索版权质押融资等举措，强化版权保护与转化，为民间文艺传承发展注入持久动力。

  未来，随着生肖IP运营模式不断完善，随着民间文艺版权保护工作持续深化，这座千年古城必将在文化赋能下焕发更强活力。（刘丰）