新式茶饮，给现代人带来生活新体验，激活着消费新动能。多家茶饮品牌发布的数据显示，2026年春节假期，新茶饮销售整体表现亮眼，景区门店销量攀升、乡镇门店异军突起。“新茶饮+文旅+乡村振兴”的化学反应，正在重新定义一杯饮品的价值。

  文旅热带动销量攀升

  春节假期，新茶饮品牌门店迎客流量高峰。其中，热门旅游城市的门店增速尤为突出，反映出文旅场景对茶饮消费的强力带动。

  霸王茶姬全国门店迎来客流量高峰，位于景区、高速服务区及交通枢纽的重点门店表现尤为突出，销量较假期前增长超200%。上海、北京、重庆、成都、广州、深圳等热门旅游城市销量持续稳居全国前列。

  蜜雪冰城总部旗舰店化身城市网红打卡新地标，吸引大批市民与游客前来体验。作为品牌文化展示与创意产品的聚集地，旗舰店连日来人流络绎不绝，店内限定饮品及周边产品成为消费者竞相选购的热门商品。

  甜啦啦部分景区门店也迎来大幅增长：重庆荣昌、山西忻州古城、河北广府古城等门店业绩环比增幅均超1500%。“今年春节忙得连轴转，但看着排队的客人，心里特别踏实。”一位来自山西的加盟商说。

  茉莉奶白全国门店GMV同比提升超130%，部分门店环比节前增幅高达790%，累计售出近1000万杯。其中，宁波熊出没欢乐港湾店、上海千古情景区店、上海海昌海洋公园店日均营业额环比涨幅均超160%；贵阳龙洞堡机场T2航站楼出发层店、湖州太湖服务区东区店等交通枢纽门店销量亦实现显著增长。柳州五星街店成为春节假期全国销量冠军，假期期间日均售出近1800杯。

  返乡潮催热区域消费

  春节期间，“反向过年”与“返乡潮”形成双向客流，共同推高茶饮消费热度，激活下沉市场巨大潜力。

  甜啦啦“一杯好茶，好运加马”主题营销活动交出亮眼成绩单。活动期间，全国门店客流激增，部分门店业绩环比增长超1500%，其中，超千家乡镇门店业绩环比增长超800%，展现出下沉市场的强劲消费潜力。

  霸王茶姬的数据同样印证了这一趋势。广东湛江、广西贵港等多地门店日均销量突破 2500 杯，低线城市及县城核心商圈展现出强劲的消费潜力。

  益禾堂则在区域市场深耕中收获成果。2月15日至25日，益禾堂全国销量突破1900万杯，同比增长35%。其中，广西地区表现尤为突出，单城销量超365万杯，消费热度居全国前列。

  产品创新与经典传承并举

  面对春节消费需求，各大茶饮品牌在产品策略上各显其能，经典款夯实增长基础，创新产品开辟增量空间。

  产品矩阵上，霸王茶姬经典款持续领跑，伯牙绝弦、白雾红尘、桂馥兰香稳居全国杯量排行榜前列。此外，春节前夕推出的多款 “白雾红尘”同款茶底的特调新品，也广受消费者好评。

  益禾堂则延续“经典+创新”产品策略。国民经典益禾烤奶单品类销量达250万杯。为呼应新春时令推出的限定“竹香”系列同样表现抢眼，自上新以来累计售出超110万杯，核心产品竹香芒芒凭借清新独特的口感与吉祥的文化寓意，成为消费者走亲访友、社交分享的热门选择。

  茉莉奶白除招牌鲜奶茶系列持续热销外，针王果奶系列稳居销售前列，成为今年春节的爆款。今年也是品牌第四年推出的“新年红杯”系列，凭借高品质茶底金骏眉研制的两款新品，配合“游马嬉春”主题DIY杯贴及马年限定香氛贴、红绒小马香包等周边，将一杯茶转化为年轻人的“社交货币”与年味记忆。

  果子熟了春节推出了4款年货礼盒，深入家庭欢聚、走亲访友、潮流尝鲜与节日赠礼全场景，覆盖线上电商、线下生鲜超市及餐饮渠道，成为消费者年货采购的热门选择。其中“果然好喝”无糖果味茶礼盒以900ml大容量装白桃观音、西柚黄金芽、大麦茶主打畅饮解腻，天猫平台最新数据显示，果子熟了无糖果味茶位居天猫无糖茶热卖榜与果味茶热销榜。

  值得关注的是，春节期间的消费场景正在发生变化。霸王茶姬相关负责人表示，多人同行、家庭聚饮的社交需求显著攀升，带动多杯订单环比明显增长，“现代茶”已成为春节期间不可或缺的“聚会搭子”与重要社交媒介。（记者 徐宁）