新华网上海1月20日电（记者 高方圆） 1月20日，新华网与红星美凯龙《点赞国民品牌》IP启动签约仪式在上海举行。

  红星美凯龙家居集团党委书记、董事长李玉鹏表示，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。美凯龙是国内领先的家居装饰及家具商场运营商和泛家居业务平台服务商，所扮演的角色正从“渠道方”向“赋能者”转变，将战略重心从渠道运营升维至“生态赋能”，致力于打造一个能为合作伙伴持续注入增长动能的价值平台。相信借助新华网央媒权威平台，能够提升中国品牌美誉度，给予品牌可爱、可信、可敬的品牌时代角色。

  新华网党委书记、董事长储学军称，作为新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播与服务平台，新华网始终以服务党和国家工作大局、服务经济社会发展、服务百姓民生为宗旨，持续聚焦家居消费领域的新趋势、新亮点、新动能。此次携手红星美凯龙，将通过深入宣传家居消费发展新热点、新趋势、新生态，为行业高质量发展营造良好舆论氛围，发挥全球传播优势，讲好中国家居品牌的成长故事、创新故事和文化故事，助力打造更多世界一流家居品牌。

  现场，新华网首席营销官徐明伟与红星美凯龙家居集团市场品牌部总经理柳英代表双方，签署了新华网与红星美凯龙《点赞国民品牌》IP合作协议。

  “十五五”规划建议提出，扩大优质消费品和服务供给。以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。

  顺应政策要求，新华网与红星美凯龙《点赞国民品牌》IP合作，通过央媒权威背书与行业龙头资源整合，为家居企业构建全媒体传播矩阵，打通线上线下场景，精准触达消费群体。合作将聚焦绿色、智能、个性化消费趋势，以大数据赋能产品创新，助力企业优化供给结构。

  这是一次优势互补、价值共创的深度融合。双方通过品牌联合推广、行业标准共建、国际传播矩阵搭建等，推动家居产业向品质化、数字化、全球化转型，推动家居行业高质量发展，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。