新华网德清5月9日电（记者 高方圆）作为2026世界品牌莫干山大会系列活动之一，由新华网主办的“2026AI赋能美好生活品牌发展论坛”于5月9日在浙江德清举办。新华网数字经济事业中心技术总监杨昊在论坛现场分享了新华网GEO智能体在AI时代的创新价值与服务新范式。

  当前，人工智能正驱动营销从“流量驱动”转向“信任驱动”。传统营销依赖流量采买，成本高且易受“语料投毒”影响，而AI营销时代，真实、公正、可追溯的高权重信息才是核心竞争力，品牌的核心资产已转变为“最高信任级”的语料数据。

  杨昊介绍，在此背景下，新华网推出GEO（生成式引擎优化）智能体，核心是通过系统性手段，提升数字实体在AI输出结果中的可见性、准确性及权威性，实现AI认知层的信源卡位。与传统SEO争夺“链接排名”不同，GEO争夺的是“AI答案的推荐权”，完成了从流量入口到信任背书的关键转变。

  “新华网GEO智能体具备五大核心优势：一是顶级权威信源，作为中央重点新闻网站，新华网域名与内容在AI训练与检索中拥有最高权重；二是海量高质量结构化内容，20余年积累的可追溯知识库，日均发稿15000+条，为AI提供稳定语料；三是自研技术底座，包括AI营销数字员工、环境自感知异构模型等；四是全渠道传播矩阵，覆盖AI时代全流量入口；五是标准引领优势，作为GEO合规与效果度量的规则倡议者，保障服务规范。”他介绍。

  目前，GEO已在多行业落地见效：金融行业构建专业语义网络，强化合规性；医疗行业依托权威数据提升可信度；B2B与出海领域通过知识图谱增加高意向询盘，多语言布局提升海外曝光；本地生活、教育等行业也实现了显著优化效果。

  为助力企业布局GEO，新华网提出“洞察-诊断-建模-干预-进化”五步方法论，从需求识别到持续优化，构建完整AI营销闭环。

  未来，品牌竞争的核心是被AI理解和推荐的能力，GEO技术正推动营销从“流量买卖”升级为“认知资产建设”。新华网GEO智能体将以智能化、自动化为核心，构建全链路价值转化体系，助力企业抢占AI时代认知资产高地。

  5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办，经过三载耕耘，已从区域性展会成长为具有全球影响力的品牌交流殿堂，被业界誉为“品牌达沃斯”。