8月28日，由中展集团与中国自行车运动协会联合打造的2026北京国际自行车运动及装备展览会，在中国国际展览中心（朝阳馆）举办。本届展会以"驱动产业创新赋能骑行生态"为主题，聚焦产业商贸与大众休闲双线布局，汇聚百余家行业上下游企业、150个优质骑行品牌。展会上，北京喜德盛营运中心总经理吴海燕表示，“目前市场热度正回归理性，但真实需求仍然存在。”

  北京喜德盛营运中心总经理 吴海燕

  据吴海燕介绍，喜德盛有三十多年的历史。品牌早期为多家国际大牌及共享单车承接0EM代加工，之后开始创建自主品牌，如今已覆盖青少年车、成人车等全品类产品，以公路车、山地车为主力。

  谈及市场变化，吴海燕认为，2023至2024年是骑行热的高峰期，此后市场进入冷静期，消费者正从跟风走向理性。

  她分析，如今用户购车更看重自身需求：一是追求个性化，折叠车改装等成为新潮流；二是看重多用途，一台车最好是兼具亲子游、周末游，全家老小都能骑。“现在的用户是理智的，也是清醒的，他们更知道自己需要什么。”她说。

  在吴海燕看来，行业已进入精细化运营阶段。“未来品牌之间竞争的是品牌力，门店之间竞争的更多是服务。”她认为，服务不只是卖出一台车，更在于为顾客提供情绪价值、专业的技术支撑与完善的售后。品牌推广也应系统化、规模化，选择达人须注重专业内涵与品牌调性的匹配，用通俗易懂的语言把专业知识传递给用户。