了不起的小镇|泳装小镇的文体旅转身-新华网
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2024 05/04 14:12:18
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了不起的小镇|泳装小镇的文体旅转身

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  新华社福州5月4日电(记者吴剑锋)工厂里,色彩斑斓的面料经过精心裁剪、缝制,变成一件件设计新颖的泳衣,不久后,它们就跨越山海,成为全球各地海滩的一抹亮色……走进位于福建晋江的号手服饰有限公司,机器的轰鸣声与工人忙碌的身影交织成一幅充满活力的工业画卷。

  号手公司所在的英林镇被誉为“世界泳装小镇”,拥有200多家泳装企业,年产值超过200亿元人民币。在业界,有“全世界每100件泳装,有30件来自晋江,其中三分之二以上来自英林”的说法。

  近年来,受全球经济形势波动影响,欧美等传统出口市场需求疲软,以外销为主的英林泳装产业面临挑战。在当地政府的引导下,一些企业开始尝试“两条腿”走路,将目光从大洋彼岸投向国内市场。

  “过去几年间,我们的内外贸订单占比从3:7转为7:3,去年国内订单依然保持着10%的增长。”号手服饰有限公司总经理洪景欣说,近年来,全民健身蔚然成风,为了适应国人的消费需求,号手将赛道从泳装拓展到瑜伽服、健身服等贴身运动服饰,这些产品与泳装在材料上具有一定的相似性,公司得以利用现有资源进行产品线的延伸。

  这是号手公司设计的小黄鸭联名款泳衣。新华社发

  培育国内品牌需要时间沉淀,如何度过转型“阵痛期”是不小考验。“在政府牵线下,我们与鸿星尔克、B.Duck小黄鸭等企业合作,它们提供品牌授权,我们则负责设计研发和生产销售。”洪景欣说,这既弥补了英林泳装产业的品牌短板,也为其他企业打开细分品类市场,达成双赢。

  长期以来,英林泳装产业“墙内开花墙外香”,如何帮助更多企业打响国内知名度?2023年12月,在晋江举办的“英林尚品”国际贴身运动服设计大赛上,小镇正式推出“英林尚品”区域公共品牌。

  “我们深知,要想让晋江的贴身运动品类产品走向世界舞台的中央,仅靠传统的制造和加工是远远不够的。我们必须创新、设计,有属于自己的品牌和知识产权。”英林镇党委书记李德铭表示,区域公共品牌的出现,将改变英林泳装产业家家点火、各自为战的局面,大家抱团发展,既开拓了国内市场,也推动产业整体转型升级。

  在晋江英林举办的第二届泳装嘉年华活动,模特在古厝前进行泳装走秀。新华社发

  伴随公共品牌落地的,还有一众文体赛事活动。去年以来,英林镇举办了古厝泳装秀、“村BA”赛事等活动,细心的观众发现,曾经只在工厂里出现的泳装正逐渐走上街头,成为“泳装小镇”的一道靓丽风景。

  “英林是一座泳装时尚小镇。我们把泳装这一体育产品嵌入到整个赛事中,通过以篮球场为T台秀场,进行本土泳装品牌展示。”英林镇综合便民服务中心主任王诗金说,体育赛事可以带动大量人流,进一步促进文体旅融合发展。在英林镇东埔村,仅篮球场就可容纳7000多人,在篮球场周边,市场自发形成了篮球夜市,既带动了村民增收,也促进了集体经济收入。

  如今,走进“泳装小镇”,这里不仅有林立的工厂,更有人头攒动的赛场、秀场。李德铭说,今年,英林镇还将举办全国瑜伽大赛,开展赶小海、基层篮球赛等活动,同时推动英林滨海旅游区、田园风光示范线、英山户外运动休闲公园等村级联合项目建设,以文体旅三产融合赋能乡村振兴。

【纠错】 【责任编辑:邱丽芳】