近日，玩具品牌52TOYS举办未来战略发布会暨合作伙伴大会，52TOYS创始人兼CEO陈威在会上宣布全新品牌主张“玩点有趣的”，提出未来公司的品牌战略及产品创意将以“好玩”和“有趣”为出发点，让52TOYS成为一家很会“玩”的公司。

  陈威谈到，2024年52TOYS将有上千款产品推入市场。同时公司增加全新周边产品线，并对盲盒、变形机甲和拼装、可动人偶、静态人偶进行全面升级，提升设计创意和制作工艺，丰富产品玩法和形态，打造出极具竞争力的产品。

  据悉，围绕IP，52TOYS将在持续推出原创IP，如胖哒幼Panda Roll、Nook、Sleep、Lilith，同时与迪士尼公主、米奇和朋友们、华纳猫和老鼠、蜡笔小新、哆啦A梦等国际IP达成更深层的长期合作。今年，52TOYS新签约国内外诸多热门IP三丽鸥、吉伊卡哇、镖人等，产品将于2024年陆续推出。

  IP的持续生命力与影响力，离不开内容的支持。52TOY IP委员会负责人刘若汀在会上宣布将构建变形机甲IP——猛兽匣的内容生态，推出小说、动漫、影视等。目前，该IP已签约国内科幻作家王诺诺打造官方首部小说作品，并有望在今年面世。

  渠道上，52TOYS推出原创娃娃机，打造更具沉浸感和互动感的零售场景，带给用户充满乐趣的购物体验，提升门店客流量、转化率等，助力品牌向更大的游乐游艺市场拓展。52TOYS还瞄准近一年来表现突出的文旅市场，将超活化系列等产品带至国内博物馆、机场和火车站等交通枢纽、大型文旅活动现场等，进一步激发产品潜能。

  面对海外市场，52TOYS历经六年，产品已触达除南美、中东、非洲以外的国家和地区，形成聚焦北美、日本和东南亚三大核心市场的海外战略。陈威也宣布52TOYS将于2024年启动海外百店计划，加速布局北美及东南亚市场，推动海外品牌（旗舰）店、品牌标准店、岛店/店中店、无人零售等多元品牌专卖店体系的建设，进一步触达更多海外用户。陈威说：“海外市场的本土居民也是52TOYS的重要目标，52TOYS不希望品牌只满足于海外华人需求，只有这样才能有更长远的发展。”

  基于产品与IP，52TOYS CMO张颖楠提出“用户在哪，我们就在哪”的策略，同时也将运用娱乐营销、品牌跨界联名等方式，借助话题以及其他消费品牌的影响力，拓宽IP、产品乃至品牌半径，扩大品牌影响力，触达多元用户。