生成式AI全面渗透营销与信息服务场景，GEO（生成式引擎优化）在短时间内实现从概念到规模化应用的跨越，成为AI商业化落地活跃赛道之一。5月9日，“智赢未来・合规致远——新华GEO智能体平台发布会”在北京新华媒体创意工场举行。

  会上正式发布新华GEO智能体平台，同步启动生成式引擎优化内容合规与效果评价指南立项，以及GEO规范治理生态矩阵筹备，以权威信源与技术创新引领生成式AI时代可信传播建设，为行业规范化、高质量发展注入央媒力量。

  图为圆桌对话现场

  发布会设置圆桌对话环节，围绕“合规筑底 自律同行——生成式引擎营销行业规范建设”这一主题，来自技术服务商、行业协会、研究机构、内容平台的多位嘉宾达成共识：GEO正处在从野蛮生长转向规范发展的关键拐点，可信与合规是行业不可逾越的底线。以科学技术体系筑牢底座、以行业标准规范发展、以全产业链协同共建生态，将推动GEO从早期探索迈向高质量成熟阶段，助力中国在全球AI营销领域建立领先优势。

  需求爆发与早期挑战并存，GEO进入规范发展关键期

  圆桌对话主持人，易观联合创始人、易观分析负责人刘怡

  “GEO来了，来得特别快，来得特别热。”圆桌对话主持人，易观联合创始人、易观分析负责人刘怡表示，AI驱动的GEO创新速度显著快于以往技术变革，不到一年便走完传统创新两到三年的历程，且呈现供需双向驱动的鲜明特点。企业应用热情高涨、需求集中释放，为行业带来巨大活力，但也因发展过快、规则尚未完全成型，出现信息可信性不足、服务链路不够透明、过度追求短期效果等早期挑战。

  PureblueAI 清蓝创始人兼CEO鲁扬

  作为一线实践者、本次平台发布的技术合作伙伴，PureblueAI 清蓝创始人兼CEO鲁扬对此感受深刻。“今天中国企业对于GEO需求，在我的品牌营销从业历程中，只有当年搜索引擎广告、精准广告爆发时能与之相比，是目前AI营销领域最具潜力的方向。”但需求爆发式增长与行业配套体系尚未完全匹配，也带来内容真实性保障不足、服务标准不统一等问题，需要全行业共同面对与完善。

  中国国际公共关系协会常务副会长赵大力

  中国国际公共关系协会常务副会长赵大力指出，“GEO已经不请自来，并且会渗透到我们各个领域，对不同行业形成深度渗透，但信息真实性与传播可信度仍是行业需要持续强化的重点。”在他看来，公共关系的核心是建立信任，AI生成与传播的规范化，直接关系行业公信力与长期发展空间。

  中国商务广告协会AI营销应用工作委员会秘书长谭北平

  中国商务广告协会AI营销应用工作委员会秘书长谭北平表示，GEO已切实助力企业降本增效、连接用户、拉动增长。早期乱象是全链条问题，服务商、模型方、品牌方、行业组织都需共同参与治理，让价值释放更可持续。

  爱分析创始人兼CEO金建华

  从研究机构视角看，行业长期前景依然明朗。爱分析创始人兼CEO金建华判断，2026年起中国AI应用将迎来五到十年的持续爆发，GEO作为核心落地场景，短期挑战不改变长期有序发展趋势。

  技术破局：以规范化与透明化，化解早期发展难题

  应对成长中的挑战，行业普遍选择以技术方案完善治理，走向可监测、可溯源、可审计的规范化路径。

  鲁扬提出，GEO正在推动营销能力底层升级：“传统广告更像‘美术题’，内容营销像‘语文题’，GEO时代则聚焦品牌知识图谱构建、内容资产结构化、AI友好化，更像一道严谨的‘数学题’。”为此，PureblueAI 清蓝倡导“科学 GEO”，以流程、方法、工具、标准四维体系实现服务规范化，用技术透明化解决信息不透明问题。

  新经济学家智库副总裁王鹏铭

  新经济学家智库副总裁王鹏铭提出，GEO服务应全面走向白盒化，通过第三方监测公开服务链路，让需求方看得懂、服务方讲得清，从机制上减少不规范空间。同时建立分层可信知识库，事实数据、观点内容、营销信息严格分离，守住真实底线；针对上市公司、国央企及医疗、教育、母婴等行业，面向老人、未成年人等群体，实施更高等级合规风控，以差异化保障提升整体可信水平。

  金建华表示，底层模型持续迭代将持续提升内容准确性与稳定性，服务商建立可追溯、可审计机制，让每一步优化有据可查，能够从技术层面有效降低早期无序问题，推动行业走向成熟。

  面对行业对权威底座、合规路径的迫切需求，本次发布会正式推出的新华GEO智能体平台，正是技术治理与权威背书相结合的重要成果。平台以央媒权威为底色、全链路技术为支撑，推动行业从流量驱动向信任驱动转型，依托权威信源、自研技术底座、高质量内容资产、全渠道传播矩阵与标准引领，为生成式引擎优化领域提供权威、合规、可信的一体化解决方案。

  标准立规与生态共治，推动GEO向可信价值驱动升级

  在技术筑基之外，行业标准加快落地，全链条生态协同发力，共同构建长效治理格局。

  知乎商业市场负责人张炎

  生态协同成为规范发展的重要支撑。知乎商业市场负责人张炎介绍，知乎以专业内容生态为GEO提供高质量信源，通过品牌知识库与一致性监测，保障信息全面真实，平衡用户体验与品牌合理传播需求。金建华表示，第三方研究机构将合规与可信纳入服务商评估体系，筛选优质供给、沉淀最佳实践，助力市场优胜劣汰。

  据了解，新华网已于近日牵头发起国内首部《生成式引擎优化（GEO）可信信息传播与信息生态治理规范》立项，以标准先行引领行业健康有序发展。活动现场还同步启动生成式引擎优化规范治理生态矩阵筹备及内容合规与效果评价指南立项，以权威信源与技术创新引领生成式AI时代可信传播建设，为行业规范化、高质量发展注入央媒力量。

  刘怡在总结中表示，“GEO的早期挑战是创新必经过程，这种集中式的爆发如果处理得当，反而是一件好事。”新华网等权威平台搭建可信底座，行业协会推进标准落地，技术方、平台方、研究机构协同发力，将推动行业快速走出无序探索期。

  随着技术成熟、标准完善、生态共建，GEO行业正告别早期无序探索，迈入可信、合规、可持续的高质量发展新阶段。依托中国市场的需求活力与产业协同优势，GEO有望成为全球AI营销领域的标杆赛道，在技术创新、标准制定与价值落地层面，持续展现中国方案的竞争力与影响力。