新华网海南博鳌12月4日电（记者 杨莹莹）12月2日至5日，2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举办。在4日举行的主论坛圆桌会议上，奥运冠军、乒乓球大满贯得主邓亚萍探讨了当下文旅产业与体育赛事深度融合的核心议题。

“因为一个赛事，奔赴一座城市”，如今已从新鲜概念变为大众消费常态。邓亚萍表示，无论是为支持心仪的球员、关注热门的赛事，还是单纯热爱某项运动，越来越多的年轻人愿意付诸行动，购票亲临现场，让一场比赛成为城市出行的核心动力。

从国际赛场到国内赛事，体育赛事的“吸金力”与“聚客力”持续释放。邓亚萍以巴黎奥运会和国内WTT乒乓球比赛、中网、上海网球“大师杯”赛事的旅游消费数据，佐证了赛事经济撬动文旅消费的巨大能量。“巴黎奥运会上，全球1120万游客中包含8.2万名中国游客，这些游客不仅为当地直接带来13亿元旅游消费，更贡献了1.91亿元税收，成为奥运经济的重要组成部分。”邓亚萍介绍。

此外，群众体育赛事也迎来爆发式增长。如江苏足球超级联赛（苏超），作为一场群众性足球赛事，却创造了超高的文旅价值。赛事不仅带动实现旅游消费增长，还产生“棍城”等网络热词，带来了一波流量热潮。“赛事热度背后印证了赛事与城市文旅融合的巨大潜力。当观赛与游城深度结合，‘流量’便能真正转化为拉动消费的‘留量’。”邓亚萍说。

邓亚萍认为，赛事从来不是孤立的比赛，而是城市文明的象征、情感共鸣的载体、消费连接的纽带，“以赛聚人、以人兴城”的逻辑越发凸显。赛事为大众提供了消费场景与情绪价值共鸣的双重载体，让文旅消费有了更鲜活的体验内核。

邓亚萍表示，赛事完全可以被打造成文旅产业的多元增长极，不仅能让观众为一场比赛奔赴一座城市，更能通过赛事与城市的深度绑定，让城市因一场赛事留下一群人。在体育热情与文旅需求双重驱动下，赛事经济这一“超级链接”，将为城市发展与产业升级注入更持久的动力。