新华社北京5月21日电 题：向上，再向上——攀岩消费“破圈”生长

　　新华社记者戴锦镕

　　夏日微风中，工作日晚上6点多，在北京北顶奥森攀岩生态园内，几个年轻人正手脚并用、闪转腾挪，在彩色的岩点上“飞檐走壁”，还有不少人一边排队一边研究线路。

　　“这条V2（抱石攀岩难度等级）我爬了快10次还是过不去，今天一定要搞定！”5月20日晚上，下班后来攀岩的市民小张抹了一把镁粉，开始自己的下一次挑战。

　　近年来，随着攀岩进入全运会、亚运会和奥运会等赛事体系，这项曾经小众的运动迎来了快速发展期，成为都市青年休闲健身的新选择。

　　数据印证着这股“攀岩热”。据中国登山协会统计，中国攀岩行业的市场规模从2020年的不足10亿元增至2024年的约40亿元。据《中国攀岩行业发展报告（2024）》，截至2025年1月，全国商业攀岩馆达811家，同比增长27.5%。

　　购买岩点、定制路线、举办赛事……攀岩运动的热度正从岩壁延伸至更广阔的产业链。在北京、上海、深圳、成都等城市，攀岩馆在工作日晚间和周末常常“一墙难求”。

　　北顶奥森攀岩生态园负责人张珊珊介绍，2025年10月开业以来，岩馆的运营表现远超预期，周末单日最高客流突破1000人次，周末单日平均客流量也稳定在500人次左右。同时，馆内新人呈现爆发式增长，首次体验者占比超过一半，反映出这项运动强劲的“拉新”能力。

  北顶奥森攀岩生态园内，攀岩爱好者正在攀爬。新华社记者戴锦镕 摄

　　这股热潮的背后，是攀岩运动“入口”的持续拓宽。与传统自然岩壁的“高冷”形象不同，室内攀岩馆大多开在商场内，以门槛低、社交属性强等特点，迅速捕获了都市年轻人的心。不少岩馆设置了从新手体验到专业训练的完整课程体系，并定期更换岩点路线，让每一次攀爬都有新鲜感。

　　“就像在垂直的岩壁上解一道数学题。”岩友李先生这样形容攀岩的魅力。他说，每一次面对新路线，都需要在短时间内观察、判断并迅速反应，这种高度专注带来的“心流”状态，能够有效剥离生活中的焦虑与压力。

　　社交平台上，“攀岩解压”“攀岩社交”等话题标签的浏览量已累计破亿，攀岩正成为一种时尚健康生活的标签。

　　这种生活方式属性也在岩馆的运营中得到了充分体现。“周末我们为岩友们提供免费瑜伽课、八段锦课，还会不定期为小朋友们组织奥森观鸟大讲堂等活动。”张珊珊说，攀岩不仅是一项运动，更是一种生活方式，攀岩馆还开设了户外岩壁和课程，并引入艺术展等都市潮流生活元素，打造兼具独立性与联动性的可持续经营业态。

　　“‘攀岩热’的能量不止于场馆本身。”北京市登山运动协会副会长胡松说，攀岩正在撬动零售、餐饮、文旅等多个业态发展，形成一条蓬勃生长的消费产业链。

　　在北京Camp4岩肆攀岩馆内，29岁的白领小周刚刚完成一条颇有难度的线路，她和朋友从岩壁区转到一楼的精酿馆，点了汉堡，边吃边聊刚才那条线的“解法”。“除了攀岩，岩友们还能在这里选购攀岩鞋、服装，累了可以吃些简餐，周末能在这儿待一整天。”小周说。

　　攀岩馆负责人段先生告诉记者，这里不仅是单纯的攀岩场地，还是包含了精酿餐饮、装备零售等业态的复合空间，“现在很多岩友把这儿当成‘社交据点’，爬完墙聊线路聊装备，氛围特别好。”

　　这种“运动+社交+消费”的模式正在各地复制。在上海浦东，一座占地1800平方米、格局通透的复合空间——“局部公园”正成为年轻人的新去处。这里几乎不设隔断，进门便是抱石攀岩体验区，两侧分布着网球场、咖啡角和户外装备零售店铺。不同需求的消费者都能在这片开放场景中找到属于自己的节奏。

　　“局部公园”品牌创始人邵薏菲介绍，复合业态带来了多元化的营收模式。局部公园的收入中，一半来自运动内容，另一半则来自零售等其他服务。开业仅半年，这个“网红”打卡点的客流量就增长了3倍。

　　一块小小的岩点，正撬动一条活力奔涌的消费链条。和攀岩这项运动不断向上一样，攀岩消费也一路“破圈”，不仅参与的人数越来越多，也正与其他消费领域深度融合。“随着攀岩消费的进一步发展，这条向上的赛道，还将释放更大的想象空间。”胡松说。