新华社石家庄12月29日电（记者秦婧）记者从河北省张家口市崇礼区文化广电旅游和体育局获悉，截至12月25日，冬奥小城崇礼2025年接待游客总量突破千万人次，旅游总花费同步实现跨越式增长，成功从“一季火爆”转型为“四季繁荣”。

  “赛事经济”成为游客量级跃升的核心引擎。2025年，崇礼深度挖掘冬奥场馆价值，构建起“月月有赛事、周周有活动、人人可参与”的文旅赛事矩阵，截至目前，举办各类文旅及体育赛事活动800余场，覆盖国际顶级赛事至群众嘉年华等多个层级。其中，亚洲规模最大的越野跑赛事之一——2025崇礼168超级越野赛，9天赛期内吸引超17万游客到访，直接创造旅游收入1.68亿元；斯巴达勇士赛、草原天路公路自行车赛等赛事也聚集了数以万计参赛者与观众。“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人消费”的模式，有效将赛事“流量”转化为文旅消费“留量”。

  图为崇礼168超级越野赛。新华社发

  为实现全年常态化繁荣，崇礼以“冬奥+”“冰雪+”为核心，不断拓宽文旅产业边界。冬季依托“雪如意”、云顶滑雪公园等顶级冬奥场馆，承办多项国际赛事和国家级赛事，各大雪场推出野雪道、家庭亲子乐园等多样化产品；夏秋季凭借当地凉爽的气候和71.53%的森林覆盖率，发展山地自行车、徒步越野、户外露营等项目，冬奥场馆转型为山地户外运动公园、研学营地等持续发挥效用。崇礼同步推动产业融合创新，“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+音乐节”等多元业态丰富游客体验层次，打破单一运动项目局限。

  图为崇礼太舞滑雪小镇。新华社发

  为承接千万级客流量，崇礼全面升级交通与服务保障。“北京至张家口崇礼冰雪直通车”无缝衔接北京三大交通枢纽与崇礼雪场；高铁1小时左右直达北京；张家口机场新增航线；崇礼区内部接驳车免费、高频发车，构建起立体化的便捷交通网络。各大雪场及度假区推行一系列精细化服务，提升游客满意度和重游率。

  崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉表示，未来崇礼将持续深化冬奥遗产利用，进一步做大做强赛事IP，推动冰雪运动与康养旅居、研学旅游、文化展演、会议会展等产业深度融合，全力打造服务全球、享誉世界的冰雪旅游度假胜地。