新华网德清5月9日电（记者 王坤朔）2026世界品牌莫干山大会于5月9日至12日在浙江省德清县举办。作为大会重要平行论坛之一,“文化+”跨界融合创新论坛5月9日下午举行。北京以文会友传媒有限公司总经理姜小夏在主旨演讲中表示，数字化转型为传统文化打开全新传播路径，要以线上线下融合方式，让高雅艺术真正走进千家万户、走向大众生活。

  北京以文会友传媒有限公司总经理姜小夏

  姜小夏介绍，在北京市政府支持下，联合中国美术家协会、中国国家画院，在北京建成57座流动美术馆，覆盖43个街道，打造“一刻钟文化服务圈”，让社区居民步行15分钟即可欣赏高雅艺术。十年来，累计展出书画作品2万余幅，接待观众超100万人次，举办数百场公益讲座，成为北京基层公共文化服务示范标杆。

  “我们坚持以公益为底色，用艺术搭建连接大众的桥梁。”姜小夏说，流动美术馆以公益展览为主，面向残障儿童、中小学生、社区居民开展多元艺术服务，邀请艺术名家开展免费教学，举办非遗传承人专题展，让艺术普及不留死角、惠及更多群体，在提升大众审美素养的同时，传递文化温度。

  紧随数字化浪潮，2022年以来，团队从线下公益服务向线上数字化传播全面转型。姜小夏介绍，从最初1间直播间起步，至今已建成20间自营直播间，打造1万余平米直播场馆，布局书画、瓷器等核心品类，合作艺术家近2000名，独家签约超100位。平台既聚焦艺术大家，更重点挖掘潜力青年艺术家，通过互联网打破传播壁垒，让更多优秀作品被大众看见。

  “数字化让传统文化突破时空限制，实现更广覆盖、更快传播、更深触达。从线下流动到线上传播，从数字化到智能化，我们始终坚守以文化人的初心。”姜小夏说，在坚守线下公益阵地的同时，以数字化运营激活传统文化市场活力，推动艺术普及与产业发展双向赋能。

  世界品牌莫干山大会自 2023 年落户浙江德清，已成功举办三届。2026 年第四届大会延续“品牌，让世界更美好”主题，构建“主题活动+特色活动+配套活动”三位一体体系，持续提升品牌影响力与专业性。