新华网泉州12月24日电（曹玥 吴诗萌）近日，九牧位于沙特阿拉伯利雅得的旗舰展厅正式向公众开放，展厅内以沉浸式体验为主线的智能卫浴空间，结合了沙特阿拉伯的审美与使用习惯，满足当地个性化需求。九牧的出海，成为观察中国“智造业”升级的一个窗口。

九牧首家中东旗舰展厅开幕。受访企业供图

  晋江流域的陶瓷卫浴产业是泉州重要的出口产品之一，这些民营企业共同筑牢了卫浴产业的根基，作为晋江卫浴产业的代表，九牧已从单纯的产品出口，转向技术标准和品牌的全面输出，成为晋江出海的一张名片。

  “一国一策”：“全球化即本地化”的智慧

  “全球化即本地化”，这是九牧出海实践中的核心战略。随着越来越多的晋江卫浴企业开启海外布局，以越南为代表的东南亚国家成为了中国卫浴企业投资的重要目的地。

  2024年7月，九牧越南河内旗舰店正式开业，展厅设计融合越南传统纹样与现代科技元素，配备全本土服务团队，提供一站式卫浴解决方案。同期成立的越南总部，打造东南亚生产基地，整合当地人才、渠道资源，辐射整个东南亚市场，大幅缩短了产品交付周期，降低了物流成本。

  在渠道布局上，九牧构建起线上线下融合的全球化网络。线上入驻亚马逊、速卖通等国际电商平台，借助跨境直播、网红测评等新媒体形式，拉近与海外消费者的距离；线下在欧洲主要城市开设10家品牌旗舰店，在中东、东南亚、俄罗斯等重点市场设立区域总部，全球建成超1万家高端体验店，产品远销120多个国家和地区。

  这种本土化深耕，让九牧实现了从“卖产品”到“建生态”的升级。

  在沙特阿拉伯利雅得，九牧旗舰店入驻高端商业中心，凭借“科技+智能”产品赢得当地中产阶层的青睐；在东南亚，通过与当地经销商深度合作，建立起覆盖全国的销售网络；在欧洲，与本土设计团队共创卫浴产品，让工业设计与地域审美无缝对接，“一国一策”精准布局。

  而这场国际化之路，是晋江民营企业从“产品出海”向“品牌出海”的实践样本。

  据悉，九牧的国际化品牌之路采用了两条腿走路：一方面坚持自主品牌“JOMOO”出海，另一方面通过并购国际高端品牌快速切入成熟市场。在品牌并购方面，2020年前后，九牧先后收购了法国THG和德国Poggenpohl博德宝两大品牌，开启了在全球的多品牌化运营，覆盖了不同消费人群的需求。截至目前，九牧集团旗下已拥有六大品牌：法国THG、德国Poggenpohl、法国Urban、德国Goldreif、JOMOO九牧以及年轻高端智能卫浴品牌“小牧卫浴”。

  “九牧汇集了多个国家和地区的先进技术设计理念和生产制造能力。”九牧欧洲运营中心设计总监JohannDück在印尼品牌发布会上这样介绍。这种双轮品牌战略让九牧既能保持战略主导权，又能借助成熟品牌快速打开高端市场。

  科技破局：智能卫浴打开高端市场

  科技创新是九牧全球突围的核心引擎。九牧每年将不低于销售总额的10%投入到技术研发和产品创新中。截至2025年，九牧累计获得先进专利20000多项，在智能卫浴领域推出了多项创新产品：X90超静音数智马桶采用全球首创的强静翻转冲刷技术，将冲水噪音降至38分贝。

  搭载AI无感轻尿检技术的智能马桶，用户两分钟即可完成居家轻尿检，实时监测尿液pH值和葡萄糖等指标，这些创新产品使卫浴空间从功能场所升级为健康管理空间。

九牧智能马桶绿色黑灯工厂。受访企业供图

  九牧的智能马桶绿色黑灯工厂同样值得关注。据介绍，九牧打造的智能马桶工厂按照智能化4.0标准建设，被认证为全球第一家“绿色黑灯工厂”。物联网、5G等技术助力365天无人化黑灯生产。在这里，智慧机械手取代人工精准注塑，机器人负责搬运，智能马桶生产全流程实现智能调度与实时监控，年产量可高达400万套。通过光伏发电、节能设计等，更是每年减排超1.8万吨。

  晋品出海：从产业集群到全球布局

  九牧卫浴的出海成绩，是晋江卫浴产业整体升级的缩影。

  作为民营经济重镇，晋江将“晋品出海”作为经济发展头等大事。晋江成立“晋品出海”指挥部，构建起“政府为后盾、企业为主体、商会为纽带、国际合作为桥梁”的四位一体出海生态。

  政策支持精准滴灌，破解企业出海痛点。近年来，晋江市围绕重点出海产品，建立起东南亚、欧洲国家等主要海外市场国家的认证规则及标准，并建立了信息库供企业查询，帮助企业提前做好产品合规准备并解决国际认证等难题。为助推“晋品出海”走得更稳更远，晋江市构建了“晋江优品”海外展销中心，为企业提供“前展后仓”“展仓播销一体化”服务，帮助企业以低成本试水海外市场，助力“晋品出海”跑出加速度。

  在“晋江经验”的指引下，以九牧为代表的一批民营企业，正用全球化的步伐塑造着“中国智造”的国际形象。