9月25日19:30，刘德华「今天…is the Day」巡回演唱会将在抖音平台迎来独家线上首播，此次活动由茅台1935担任总冠名，二者的携手合作，是品牌与文化传播场景的一次强强联合，也是茅台1935推进品牌战略转型的重要举措。

此次合作冠名将会通过线上直播的形式开展，结合抖音平台的传播优势，实现品牌曝光与消费群体触达。作为茅台集团推动“卖酒向卖生活方式转变”战略的组成部分，茅台1935借此次冠名合作也进一步的拓展了品牌的应用场景，并强化了与消费者之间的情感连接，有效的传递其“喜”文化内核。

从行业视角来看，此次合作了打破传统白酒的营销边界，实现了以线上娱乐内容为载体，探索“文化驱动”的品牌传播新模式，为白酒行业创新营销提供了一个新的参考范本。