新华网贵阳12月30日电（石海平）洞察“潮起”之势，共“焕”增长新章。12月29日，“潮起焕新章·果酿启新程”2026年茅台集团生态农业公司全国经销商联谊会在贵阳召开。
2020年到2025年，低度酒市场规模以年均25%的复合增长率高速增长，2025年有望达到740亿元的规模。如何在新酒饮这个赛道突出重围，走出属于茅台的高质量发展之路？这场大会给出了自己的答案。
以“三聚焦三突破”破解市场增长难题
当前，在酒业传统增长曲线放缓之时，新酒饮却异军突起。以果酒、露酒、低度潮饮为代表的“新酒饮”越来越受到新一代消费者青睐，展现出逆势增长的强劲活力，但也存在同质化低价竞争等难题。
面对市场增长的难题，茅台生态农业公司在这次大会上提出了“三聚焦三突破”的营销新政。
贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司党委书记、董事长邝英表示，2026年，茅台生态农业将紧扣“三聚焦三突破”工作思路，系统性推动问题破解、赋能营销增效。
一是聚焦“需求适配”，突破定价与认知瓶颈。优化产品价值感知与定价策略，强化品质传播与场景构建，打通不同消费客层的认知壁垒与接受度差距，解决消费断层。
二是聚焦“业态升级”，突破渠道增量瓶颈。加快布局新渠道、新业态、新场景，构建线上线下一体化协同的增长生态，激活渠道增量潜力。
三是聚焦“能力补位”，突破线上运营瓶颈。搭建适配赛道特性的人才与组织体系，补强品牌内容、流量运营与用户转化全链路能力，彻底释放线上渠道增长动能。
邝英认为，只要树立坚定信心，保持战略定力，靶向攻克难题，茅台生态农业公司必将突破困境，迎来更高质量、更可持续的发展新阶段。
以产品创新打动消费者
如何让年轻消费者为新酒饮买单？茅台给出的答案是产品创新。
“产品结构进一步优化，产品价值进一步提升。”茅台集团党委副书记、总经理王莉在参加大会时对2025年茅台生态农业公司市场工作给予肯定，尤其是产品方面。
2025年，茅台生态农业公司围绕“多样化、时尚化、个性化、低度化、健康化”消费趋势，纵深推进“一品双标四品系”(“一品”即核心品牌“悠蜜”；“双标”即采用中文“悠蜜”与英文“UMEET”双商标标识；“四品系”即布局发酵酒、蒸馏酒、配制酒及蓝莓果品赛道)战略布局，构建层次分明、特色鲜明的产品体系。同时，茅台生态农业聚焦消费者多元消费需求，积极传递“功能、体验和情绪”三重价值，系统构建产品价值体系。
2026年茅台生态农业公司如何进行产品创新？王莉提出，产品要聚焦“一品双标四品系”，打造“拳头产品”促提质增效。
具体而言，在产品政策方面，茅台生态农业聚焦品类深耕与体系优化，构建多元协同产品生态。重点发力蒸馏酒、配制酒，培育发酵酒市场，深挖果汁果品健康价值。
其中，蒸馏酒系列以UMEET靛岚为核心，构建40%vol—70%vol全梯度产品体系，实施营销日历化与政策阶梯化举措；配制酒系列完善全价格带布局，以柔性供应链与排他性政策打造增长引擎；发酵酒系列推出多款新品并强化技术革新；果汁果品系列聚焦功能化与大众化，联合科研机构研发药食同源新品，拓展增长空间。
在本次大会上，茅台生态农业发布UMEET蓝莓蒸馏酒600mL 50%vol（靛岚）、悠蜜蓝莓酒375mL 15%vol（悠蜜拾光）、悠蜜蓝莓酒550mL 13%vol（见韵）、UMEET玫瑰荔枝气泡酒 750mL 5%vol、UMEET代代花香柚气泡酒750mL 5%vol、umeet蓝莓复合果汁饮料235mL六款新品。
据主办方介绍，这些新品并非简单的品类延伸，而是基于对主流价格带、青年社群文化与多元消费场景的精准洞察所打造，为经销商伙伴提供抢占细分市场、连接目标客群的“精准武器”。
以新型合作范式与合作者靠得更紧
面对市场新周期，如何让合作者靠得更紧？茅台生态农业公司在本次大会推出了“低门槛、轻资产、高回报”的新型合作范式。
关于这种新型合作范式，王莉介绍，清晰合理设定不同品类的合作门槛，携手共进拓展市场，分类施策、明确品效费用比，设立营销中心与尊享客户部分工服务，深化服务协同。
可以说，这是以“共赢”为核心的市场政策体系。其核心在于将资源精准投向市场一线，通过与经销商共创动销。政策将通过线上内容营销支持、线下场景活动补贴等可落地的组合方式，直接助力终端销售与消费者转化，与伙伴共担市场培育成本，共享增长成果。
2025年，茅台生态农业公司持续优化传统经销商体系，赋能核心大商提升运营质效，夯实渠道底盘。同时，以电商为增长引擎，夯实i茅台等自营阵地，借“双十一”实现声量销量双爆发，深化京东战略合作打造一体化消费体验。线上线下双轮驱动取得了良好的效果。
邝英表示，2026年茅台生态农业坚持严管优服并重，推出“低门槛、轻资产、高回报”合作模式，配套独家运营权，为经销商精准赋能，筑牢厂商协同根基。
未来，茅台生态农业将以实干奋进破解发展难题，以创新变革激发市场活力，以厂商一体的协同精神携手共进，共同答好2026年的市场答卷。
