“冲着‘史上最强’这句鸡血广告语入手的脱毛仪，实际效果却一般般。”“号称‘永久性毛发脱减’，但没几天毛毛又长出来了，这样的广告是明目张胆割韭菜？”在社交平台上，不少消费者针对由莱科技旗下的Ulike品牌脱毛仪纷纷吐槽。
陈梓玲（化名）是北京一家公司的白领上班族，年初被Ulike品牌广告“史上最强脱毛仪”所吸引，花了近2000元购买了一台蓝宝石脱毛仪。梓玲严格按照产品说明书进行疗程，完成了推荐的使用次数，但皮肤上仍留存着不少细微且分散的体毛，远达不到广告所宣称的“永久脱毛”。
这一结果与陈梓玲期待的状态有着天壤之别，令她深感被“套路”了。陈梓玲质疑：“如果早知道Ulike脱毛仪达不到广告吹嘘的效果，我当初肯定不会选择购买，实际操作起来相当繁琐，还不如去医美机构躺着接受专业服务。”
广告语频“变脸”，“永久”字样终下架
时隔一个多月，再打开当初闺蜜推荐下单的某电商链接，陈梓玲竟意外发现，原先醒目的广告语“永久性毛发脱减”消失不见，取而代之的是“根源性脱毛”这样的话术。
据陈梓玲介绍，她购买的这款脱毛仪，是由莱科技的主打产品，以采用IPL脉冲光脱毛技术为卖点，在商品详情页面上宣扬其能够直达毛囊根源，旨在达成“永久性的毛发脱减”效果。自上市以来，该款Ulike脱毛仪便在各个网络销售渠道上不断强调其“卓越性能”，以及所谓一次性投资终身受益的脱毛解决方案。
记者在Ulike脱毛仪某电商旗舰店看到，该款产品注册人或者备案人信息为广西由莱医疗科技有限公司，医疗器械名称为强脉冲光治疗仪，属于二类医疗器械。
“永久”这种带有绝对化色彩的广告用语能否大张旗鼓使用？
《广告法》广告内容准则第八条明文规定，广告中对商品的性能、功能、有效期限、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。“永久”则明显带有模糊夸大的含义。
2023年6月，宝洁旗下品牌博朗BRAUN脱毛仪因宣称“永久可见脱毛”被英国监管机构广告标准局(ASA)裁定为易误导消费者,因此相关广告和展示活动被禁止。
博朗BRAUN脱毛仪被众多女性消费者选择，但是其能否永久性脱毛仍未得到验证。加之英国没有认可永久性脱毛的行业标准，因此，ASA认定博朗BRAUN脱毛仪广告词“永久可见脱毛”容易误导消费者可以通过使用该产品永久防止所有毛发再生，具有广告欺诈意味。
宝洁也承认，无论是专业的还是家用的IPL设备都无法永远去除毛发。
2021年，采用专业医疗设备但宣称可以“冰点无痛脱毛、永久脱掉烦恼”的湖北省崇阳县妇幼保健院因违反《中华人民共和国广告法》相关规定遭当地市场监督管理局处罚，罚款10万元。
由莱科技直到今年3月还在部分电商广告平台以“永久性毛发脱减”为噱头，大玩文字游戏，误导消费者购买。
“史上最强脱毛仪”套路深
《广告法》第九条第三项禁止广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，其立法本意是防止广告主夸大宣传，误导消费者或者贬损其他品牌。
在Ulike产品线上广告中，很醒目标榜自己“史上最强脱毛仪”，“强”字加粗加红。而在广告末尾偏僻处，对于“最强”等的解释是几行细且淡的小字，需用放大镜才能看清。
这个“最强”是指“Ulike所售卖的所有脱毛仪中闪光速度最快”。
陈梓玲告诉记者，她当初浏览广告的时候，对“史上最强”的第一反应是，这款脱毛仪是国内外所有产品中脱毛效果最好的，“但没想到商家在最不起眼的位置，用最小的字体做了另类解读。”
上述情况是否属于夸大宣传？有法律人士对此表示，夸大营销是指经营者在营销活动中，将产品的性能、质量、安全、数量等作出与实际情况不符的虚假陈述，使消费者产生误导进而做出不利决策。如果企业涉嫌夸大营销，其行为将违反《不正当竞争法》《消费者权益保护法》《广告法》等，消费者有权依法主张赔偿，企业应承担退款、更换、民事赔偿等民事责任；监督检查部门可以责令停止违法行为，处以罚款；情节严重的，可以吊销营业执照。
记者在“信用中国”搜索浙江由莱电子商务有限公司发现，Ulike脱毛仪在多个广告宣传中因使用诸如“医美级”、“永久脱毛”等误导性表述不仅夸大了脱毛效果，声称可以帮助大量用户实现成功且持久的脱毛，还存在诸如“无痛”、“冰点脱毛”等未经充分证实或具有较强误导性的宣传用语，多次受到市场监管部门的处罚。（记者丁峰 实习生王端）
