新华网北京1月14日电（记者孙云龙）当网民不再点击搜索结果中的链接，而是通过对话直接获取人工智能生成的答案时，一场关于品牌“存在感”的竞争已然拉开帷幕。一种名为生成式引擎优化（GenerativeEngineOptimization即GEO）的新兴技术，正从营销领域的边缘赛道快速萌芽，开启企业在AI时代争夺用户心智、抢占对话入口的新战场。

入口迁徙，传统营销模式承压

变革的源头，在于用户信息交互方式的根本性迁移。随着DeepSeek、千问、豆包、Kimi等生成式AI大模型应用逐渐融入日常生活，用户开始习惯于直接提问并获得整合性答案，跳转至原网站的行为显著减少。这意味着，即便品牌网站在传统搜索引擎中排名靠前，若其信息未被AI“采纳”并融入生成答案，也将在新一代用户的决策链路中“消失”。

GEO应时而生。内容营销从业人士黄仲辉表示，从SEO（搜索引擎优化）到GEO的变迁，就是从优化网页在搜索引擎中的排名，转变为提升品牌在AI输出结果中的“可见性与知名度”。它争夺的不再是点击，而是AI模型的“认可”，本质上是一场围绕AI“信源”的争夺战。

群雄逐鹿，商业推广面临合规考题

新需求催生了新市场。传统搜索流量下滑，企业迫切需要开辟新的营销洼地，而GEO展现的降本增效能力无疑有吸引力。

新市场的爆发吸引了各类玩家涌入。据媒体报道，蓝色光标等传统营销巨头通过战略投资已快速入局GEO赛道，而一批新兴技术公司也摩拳擦掌，瞄准了这个市场。资本市场的关注度也逐渐高涨，行业被寄予厚望。

然而，争夺信源也伴生了新的担忧。网络查询显示，市场上已出现低至千元的GEO推广服务，承诺让品牌在AI回答中优先展示。GEO将商业信息“注入”AI生成的答案，用户难以像识别传统搜索广告那样进行区分，这引发了消费者知情权与选择权的讨论。同时，GEO显然也会影响大模型输出结果的可信度。AI大模型企业必然有自己的考量。

北京策略律师事务所律师华挺分析称，GEO涉及未明确标识的广告内容可能违反广告法。人为干预AI输出结果的行为，则可能因涉及公平性问题，引发不同利益主体之间的法律争议。行业内部已开始关注此问题。如何在商业推广与信息真实、算法效率与社会责任之间取得平衡，是GEO能否行稳致远的关键考题。

“认知运营”或成为企业未来必修课

GEO未来如何发展尚未可知，但传统基于搜索的“流量运营”营销无疑正转向“认知运营”的新模式。企业或许需要重新规划内容战略，更多展示结构清晰、数据翔实、真实可信的内容，提升自己在网络世界的“信用分数”，使其更易被AI理解与引用。

GEO的出现是品牌营销在AI驱动的全新信息环境中努力生存的新探索。AI革命带来的品牌营销变迁才刚刚开始。