中国高端美妆市场生机再现。

国货美妆以性价比、质价比迎来崛起，一度挤压了高端美妆的市场空间。诸如欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头也在中国市场发展遇阻，出现业绩下滑。高端美妆在经历短暂低迷后开始复苏，欧莱雅2025年销售额增速由负转正并在2026年第一季度扩大至中高个位。同样，根据雅诗兰黛集团发布的2026财年第二季度财报显示，中国大陆市场有机净销售额增长13%，在中国高端美妆市场的表现优于行业整体水平。

助力国际美妆巨头重返增长的正是高端美妆产品。

日前，欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官博万尚在欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会上点评业绩时表示，2025年美妆市场明显回暖，尤其是高端美妆持续向好。2025年欧莱雅财报显示，高档化妆品部下半年增长强劲反弹，持续跑赢市场，YSL圣罗兰美妆、Prada普拉达香水、Maison Margiela 梅森马吉拉香氛及Aesop伊索等品牌，在创新和高品质消费者体验推动下表现尤为突出。

雅诗兰黛集团2026财年第一季度财报显示，中国大陆市场助力亚太区实现9%的有机净销售额增长，香水品类是中国大陆市场增长最快的品类。其中，高端护肤品牌海蓝之谜表现出色，而高端香水品牌汤姆福特、祖玛珑和勒莱柏均实现了两位数增长。宝洁2026财年第二季度财报显示，高端护肤品牌SK-II表现优异。在财报电话会议中，宝洁称，本季度大中华区市场增长了3%，SK-II领军，增长超过了15%。

主打高端定位的国货美妆品牌，市场表现也同样不俗。作为国货高端美妆代表，毛戈平上市后业绩一路飙升。财报显示，2025年实现总收入50.5亿元，同比增长30%；净利润12.05亿元，同比增长36.8%。

走过流量“拼杀”阶段后，高端化也成为越来越多国货美妆企业的选择。国货美妆企业纷纷转型，逐渐告别流量依赖，品牌竞争从“流量竞争”走向“价值竞争”。

平台方面，高端美妆也重新占领高地。从今年5月抖音化妆品总榜中便可窥见端倪。

据青眼情报数据显示，今年5月抖音化妆品（含抖音平台面部洗护、眼部护理、彩妆香水、洗护发类目）品牌榜前5名，分别为赫莲娜、雅诗兰黛、珀莱雅、海蓝之谜和韩束。纵观榜单前20名，高端品牌占比达55%，包括兰蔻、SK-II、YSL圣罗兰、CPB肌肤之钥等，其中还包括三个归属中国美妆集团的高端品牌，分别为毛戈平、林清轩和科兰黎。

在流量裹挟中挣脱出来的消费者愈发注重产品功效、使用体验、品牌底蕴与长期价值，这也为高端美妆筑牢了市场根基。高端美妆的回归，不是偶然的市场反弹，而是核心竞争力的必然兑现。当下美妆行业的竞争逻辑已然重构，短期热度也终将让位长期价值。（记者 杨莹莹）