新华社石家庄12月25日电（记者秦婧）冬日的张家口崇礼，群山覆雪，人潮涌动。2025-2026雪季启幕至今，这座冬奥小城累计接待游客超80万人次。以“新玩法、新业态、新服务”为引擎，当地持续深化冬奥遗产活化利用，推动“冷资源”转化为“热经济”。

  新玩法：从“滑得好”到“玩得嗨”

  “以前是在规整的机压雪道上滑行，而这次完全不一样！”在太舞滑雪小镇，滑雪爱好者们脚踩雪板从陡坡俯冲而下。今年，太舞新增4条野雪道及探险线路，配备专业向导，吸引了不少追求刺激的滑雪爱好者。

  雪如意滑雪场本雪季雪道增至24条。“今年我们还打造了占地3000平方米的青少年滑雪训练竞技中心，配备6条专属雪道与专业教练团队，推出了覆盖6至16岁青少年的‘滑雪+研学’套餐。”雪如意滑雪场相关负责人孙建华说。

  本雪季，崇礼实现冰雪玩法“全龄、全场景、全时段”覆盖。万龙滑雪场的“早场开滑”服务满足资深雪友需求；富龙滑雪场为初学者提供“首滑专属服务”并升级地形公园；太舞滑雪小镇的“小驴乐园”精准对接家庭亲子客群，提供18项以上冰雪项目及儿童托管服务，成为亲子游热门打卡地。

　　太舞滑雪小镇。新华社发

  赛事IP的持续赋能，让崇礼滑雪的专业性与群众参与性完美融合。11月27日至12月21日，2025-2026赛季国际雪联单板和自由式滑雪U型场地世界杯等专业赛事在崇礼举办，“2025全国青少年四季滑雪挑战赛”等群众赛事同步开展，让普通滑雪爱好者也能感受竞技乐趣。

  新业态：从“雪票经济”到“冰雪生态”

  新雪季，崇礼的“彩椒咖啡”悄然“出圈”。以崇礼本地彩椒为容器，注入研磨的咖啡，喝完后彩椒也可食用。“崇礼作为全国最大越夏彩椒生产基地，年产量超7万吨，如今通过‘冰雪+农业’的融合，让本地特产实现了价值升级。”崇礼区农业农村局副局长贾志军说。

  如今，崇礼积极推动第一产业与第三产业创新融合，“冰雪+民俗”“冰雪+采摘”“冰雪+温泉”等新业态蓬勃涌现。部分雪场联动周边智慧农业大棚推出采摘线路，让游客体验草莓、彩椒等温室采摘，实现“滑雪+农趣”无缝衔接。各雪场还计划结合春节、元旦等节点，推出更多融合本地特产的创意餐饮，解锁更多“崇礼味道”。

　　雪如意滑雪场派对现场。新华社发

  据介绍，本雪季崇礼将承办11项国际赛事、11项国家级赛事，同时组织百余项群众赛事，融入雪地电音节、冰雪主题微短剧等80多场文艺活动。从单一滑雪运动拓展为“观赛、游乐、研学、体验”的多元生态，冰雪经济的内涵与外延持续丰富。

  新服务：从“接得住”到“接得好”

  “从上海飞到北京，一出机场就能坐上直通巴士，背着雪板就到了雪场，太方便了！”来自上海的滑雪爱好者单女士在北京大兴国际机场通过新增的冰雪直通车专线抵达崇礼。11月14日首发的“北京至张家口崇礼冰雪直通车”，连通北京三大交通枢纽与七大雪场，分城区、冬奥核心区两大方向，每日双向对发班次，还增设超大容量雪具存放专区，支持扫码预约与灵活退改。

  本雪季，崇礼交通服务实现“立体化升级”：北京北站至太子城站1小时左右直达，京礼高速畅通无阻，将崇礼深度嵌入“首都一小时经济圈”；张家口机场执行冬春航季航班，新增张家口-石家庄-海口航线。机场还开通雪具专用通道、“雪板门到门”预约等服务，全方位便利游客出行。崇礼区内部接驳车免费、高频发车，实现“出站即上车，直送雪场”。

　　崇礼区第八届群众冰雪运动会暨冰雪嘉年华活动现场。新华社发

  服务细节也在不断打磨。各大雪场推行手机小程序一站式服务，游客可在线完成购票、预约教练、查询雪道等操作；“零提重”服务让游客无需自行搬运雪具。多家雪具店采用“线上+线下”双轨模式，通过网络直播进行销售并提供配送服务。

  “从硬件升级到软件优化，从基础保障到个性化服务，当前我们正以全方位的服务提升，推动冰雪经济向‘吃住行游购娱’全产业链深化。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉说。