作为中国文化产业发展的重要“风向标”，本届文博会上，文化新产品丰富多彩、新业态持续涌现。引人关注的是，不少参展企业，积极探索文化IP的多元化落地路径，依托卡牌、文具、动漫影视等实体载体创新演绎经典IP，以年轻化、潮流化的文创形式激活文化价值、点燃消费热潮，成为本届文博会的一大亮点。

  图为文博会上的卡游展区。受访者供图

  当今中国，文化新业态、新产业形态不断涌现，深刻重塑文化生产与消费方式，带动经济增长。在浙江卡游动漫有限公司展区，依托成熟的IP运营与产品开发能力，各类二次元头部IP实现立体化、场景化落地。企业围绕经典IP开发打造文创文具、毛绒周边、收藏卡牌、徽章立牌等全系列衍生产品，构建起多元的IP衍生消费生态。例如依托三国历史文化原创打造的“卡游三国”系列，就将三国人物特质与历史底蕴融入卡牌技能设计，让厚重的传统历史文化以趣味互动的新颖形式贴近大众、走进年轻群体。

  数字化时代，如何让典藏于典籍、镌刻于壁画的中华优秀传统文化走出历史、融入当下，是文创行业转型升级的重要课题。立足传统文化创新传承，卡游深耕国风文创赛道，推出“骐骥驰骋典藏卡”系列产品。以中华传统骏马文化与古典诗词为核心内核，融合光栅立体烫金、高精微雕烫金、光刻浮雕等前沿精工工艺，精准还原骏马灵动流畅的肌肉线条，呈现出绸缎般细腻温润的触感与极致的视觉质感。“我们不仅仅是做一张卡片，更是在做文化的载体。”卡游展位负责人表示。

  伴随国内文创行业加速向多品类、全场景、沉浸式体验方向迭代，行业品牌纷纷跳出单一品类局限，拓宽IP落地赛道。顺应这一发展趋势，卡游不断丰富文创业态、完善产品矩阵，逐步形成卡牌、IP文具、创意潮玩多品类协同发展的多元文创产品体系。其中，卡游的文具赛道凭借成熟的IP运营能力与过硬的产品品质获广泛好评。其畅销的IP中性笔，以热门IP为情感纽带，将高颜值设计和精湛工艺结合，将原本功能单一的书写工具升级为兼具实用价值、情绪价值与社交价值的潮流单品，现场吸引了不少学生群体和年轻的职场人士。据现场工作人员介绍，中性笔作为卡游文具核心品类，工艺水准位居行业前列，旗下KAYOU+系列更是斩获多项国际专业奖项，彰显国产文创的品质实力与创新能力。

  卡游的多品类创新实践，正是本届文博会国产文创产业转型升级的一个缩影。当下，中国IP文创产业正加速告别粗放式“代工贴牌”模式，全面迈向自主研发、科技赋能的“中国智造”新阶段，越来越多国潮文创品牌凭借内容创新、形式创新、技术创新实现跨界破圈。在科技与文化融合展区，深圳大学艺术学部与数谱环球联合发布的数字电影《郑和》，正尝试用AIGC技术赋能数字IP发展；在四川展区，仿生机器人与XR数字博物馆项目同台亮相，展现了科幻产业从单一内容向全产业链延伸的可能性。

  《科幻世界》杂志社副总编辑杨国梁介绍，过去国内科幻产业多停留在出版、影视改编等单一链条，IP价值未能充分释放；而当前“科幻内容创作与转化”项目正尝试以IP产业把内容生产、运营授权、教育培训、文旅消费贯通起来，探索从“一个好故事”到“一条产业链”的新型IP生态。

  中国文创产业正以“文化+科技”为双翼，以“创新+匠心”为引擎，在世界的舞台上书写着属于这个时代的“中国故事”。这不仅是产业的升级，更是一个古老文明在数字时代焕发新生的见证。（记者张博令 王丰 白瑜）