在22日举行的文化和旅游业疫后重振与高质量发展论坛上，中国文物保护基金会理事长刘玉珠表示，作为“以文塑旅、以旅彰文”的重要文化资源，文物的活化利用将在文旅业高质量发展中起到倍增器的作用。刘玉珠指出，今年，文化和旅游行业“春江水暖鸭先知”，迎来爆发式增长。北京的钟鼓楼、武汉的知音号、西安的盛唐密盒、淄博的烧烤摊……到处都是人间烟火，遍地都是信心和良机。

在22日举行的文化和旅游业疫后重振与高质量发展论坛上，美国百人会理事、武汉田长霖论坛创始人曾宪章说，旅游资源对科创资源要素的吸引力很大，而科创优势将助力武汉文旅产业发展。曾宪章认为，武汉在科创领域带动文旅发展方面有几方面优势。一是武汉有很好的教育资源，比如武汉大学。二是武汉历来被称为“九省通衢”之地，是中国内陆最大的水陆空交通枢纽之一，距离北京、上海、广州、成都、西安等大城市都在1000公里左右。三是武汉旅游资源非常丰富。休闲旅游、健康旅游旅游形态等都离不开科技支撑。

4月21日-23日，第二届中国（武汉）文化旅游博览会在武汉举办。在22日举行的文化和旅游业疫后重振与高质量发展论坛上，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎认为，“英雄之城”可以变成武汉旅游新的吸引力，助力城市旅游形象建设。

在22日举行的文化和旅游业疫后重振与高质量发展论坛上，华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司董事长李忠表示，对年轻人而言，旅行和谁同行，比去哪里更重要。李忠说，旅游是一种情感经济或情绪经济，旅游的本质是提供和日常不一样的“情绪价值”。当前，旅游从大众经济转向分众经济甚至是小众经济，小众旅行需求不仅要获得幸福感，还有钦佩感、怀旧感等。

在22日举行的文化和旅游业疫后重振与高质量发展论坛上，中央广播电视总台社教节目中心教育节目部副主任颜芳在《精品文化IP推动文旅融合发展》主题演讲中说，平台赋予了我们力量，品牌给了我们机会，让平台的力量发挥最大效益。文化品牌与文旅融合的新生态就是要满足人们对美好生活的新期待。颜芳说，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅，以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在大自然中感悟文化之美、陶冶心灵之美。中国诗词大会创办以来，已经有八年时间，深受观众喜欢，以通俗易懂的方式展示和传播，让诗词不再以静态形式存在，而成为动态的当下进行时，彰显中华文化价值体系。

4月21日-23日，第二届中国（武汉）文化旅游博览会在武汉举办。在22日举行的文化和旅游业疫后重振与高质量发展论坛上，武汉元宇宙研究院院长龚才春表示，文化旅游进入2.0时代后，其核心特征是O2O，即线上支付，线下体验。文旅元宇宙的主要内容就是突破这种方式，使线上线下融合。

在22日举行的文化和旅游业疫后重振与高质量发展论坛上，华侨城旅游发展集团党委书记、总经理张树民在《春风乍起，更上层楼——文旅产业疫后高质量发展的几个关键问题》主题演讲中说，我国旅游业面临的问题不是缺钱、好的项目，而是项目建成以后没有好的运营，行业发展还不够成熟，行业要解决退出机制的问题。

在22日举行的文化和旅游业疫后重振与高质量发展论坛上，巨量引擎社会公共与文旅业务部总经理周卫华以“数字文旅营销，助力文旅品牌破圈”为主题进行了发言。“巨量引擎作为综合数字化营销服务平台,助推商家企业实现营销、经营一体化。”周卫华说，其中，巨量文旅赛道和文旅行业重点发力打造城市名片、搭建文旅营销阵地产品体系、服务乡村文旅等，助力文旅业高质量发展。

在22日举行的文化和旅游业疫后重振与高质量发展论坛上，三峡环坝旅游集团总裁濮建新表示，宜昌、恩施、神农架同处鄂西生态文化旅游圈的核心区域，三地旅游资源互补性极强，要把“宜恩神”打造成为三峡旅游目的地。濮建新认为，三地应打破行政区域限制，根据自身的资源禀赋，按照主题不同、特色鲜明、功能互补、组合有序的原则，面向国内外游客推出多条系列化、精品化、特色化的旅游线路，给游客带来不同的体验，形成在国内外具有较高知名度和美誉度的旅游产品。

在22日举行的文化和旅游业疫后重振与高质量发展论坛上，美国芝加哥大学终身教授 Terry Nichols Clark（特里·尼科尔斯·克拉克）在《文化旅游场景Cultural Tourism Scenes》视频主题发言说，一个小城镇的景点，包括雕塑或美丽的山川、河流、沙滩等，都可融入文化旅游场景，大城市同样可以做到这一点，但要有差异化。

在22日举行的文化和旅游业疫后重振与高质量发展论坛上，荷兰阿姆斯特丹自由大学教授 Gert-Jan Burgers以“冲突、凝聚与旅游之间的文化遗产”为主题进行了视频发言。